En esta lista vas a encontrar 100 plantillas de directrices de marca, seleccionadas de Adobe Stock y Envato Elements y organizadas en cinco estilos. La lista está basada en plantillas de InDesign. Cada ficha de producto en las plataformas de venta indica sus formatos de archivo y su precio, así que revisa ambos antes de descargar. Ve directo al estilo que quieras:
- Plantillas gratuitas de directrices de marca (1–5)
- Plantillas modernas de directrices de marca (6–33)
- Plantillas de directrices de marca de una sola página (34–42)
- Plantillas creativas de directrices de marca (43–72)
- Plantillas minimalistas de directrices de marca (73–100)
¿No tienes tiempo para desplazarte por la página? Encuentra más rápido los estilos que te gustan con esta barra de búsqueda:
¿Eres nuevo en esto? Las próximas dos secciones explican qué es una plantilla de directrices de marca y qué debe incluir. El resto de la guía está después de las 100 plantillas:
- ¿Guía de una sola página, kit de marca o libro de marca completo?
- ¿Cómo eliges la plantilla adecuada?
- ¿Qué licencia obtienes realmente?
- ¿Puedes abrir el archivo? INDD frente a IDML
- ¿Directrices de marca, guía de estilo, libro de marca o sistema de diseño?
- ¿Qué marcas publican sus directrices de marca en abierto?
- Preguntas frecuentes sobre plantillas de directrices de marca
La mayoría de estas plantillas son de pago; la tabla más abajo muestra lo que cobra cada plataforma de venta. Y una frase que probablemente ya hayas visto mil veces: algunos enlaces de abajo son de afiliado y podemos ganar una pequeña comisión por las compras que cumplan los requisitos, sin coste para ti.
¿Qué es una plantilla de directrices de marca?
Una plantilla de directrices de marca es un documento prearmado que completas con tus propias reglas de marca. Te da las páginas, el orden de las secciones y los marcadores de posición. Tú aportas las variaciones del logotipo, los códigos de color, las tipografías, las normas para las imágenes y la forma en que debe sonar tu marca. Las directrices de marca en sí son las reglas documentadas de cómo se ve, suena y se comporta una marca en cada punto de contacto. Frontify y Bynder las definen de la misma manera, e incluyen tanto la parte verbal como la visual.
Lo que no es: una carpeta de archivos de logotipo. Una plantilla te da un lugar donde escribir las reglas. Si solo necesitas los recursos, lo que buscas es un kit de marca, y la diferencia se explica más abajo.
¿Qué debe incluir un documento de directrices de marca?
Casi todos los documentos de directrices de marca cubren las mismas siete áreas. Ningún organismo de normalización define esa lista, pero Frontify, Bynder y Shopify describen los mismos elementos esenciales:
- Núcleo de la marca. Misión, valores, posicionamiento y la historia de la marca. El contexto que un diseñador necesita antes de tomar cualquier decisión de maquetación.
- Logotipo. Variaciones aprobadas, tamaños mínimos, normas sobre el espacio de protección y usos permitidos y prohibidos indicados expresamente. Esta es la sección que la gente realmente abre.
- Paleta de colores. Colores primarios, secundarios y de acento con valores HEX, RGB y CMYK. CMYK es el conjunto de valores para impresión; si lo omites, tu imprenta tendrá que adivinarlos.
- Tipografía. Familias tipográficas, grosores, tamaños y la jerarquía para títulos, cuerpo de texto y pies de foto. Si usas tipografías variables, indica qué ejes están permitidos.
- Imágenes e iconografía. Estilo fotográfico, normas de ilustración, uso de iconos y ejemplos de lo que no encaja con la identidad de marca.
- Voz y tono. La forma de escribir de la marca, ilustrada con frases reales en vez de adjetivos.
- Plantillas y aplicaciones. La marca en acción: membrete, tarjeta de presentación, publicación en redes sociales, empaque, diapositivas.
Las directrices de marca más recientes incluyen secciones que los libros de marca más antiguos omitían. Frontify y Bynder incluyen estándares de accesibilidad, reglas para contenido generado por IA, tokens de diseño y reglas específicas para cada canal de redes sociales. Si tu marca lanza un sitio web o una app, la sección de accesibilidad deja de ser opcional.
Plantillas gratuitas de directrices de marca
Un aviso sincero antes de que hagas clic. Los precios y las condiciones de licencia de las plataformas de venta cambian, y no pudimos volver a comprobar todas las fichas de producto para esta actualización. Revisa el precio y la licencia en la propia página de la plantilla y consulta ¿Qué licencia obtienes realmente? más abajo para ver qué permite cada plataforma de venta.
1. Guía de estilo fresca y básica
Esta guía de estilo es la indicada si buscas algo sencillo y sin complicaciones en su presentación. La estructura es fácil de entender, el estilo tipográfico es clásico y la paleta de colores tiene cuatro tonos simples pero frescos y brillantes.
2. Un Toque de Rosa
Esta guía de estilo tiene una estructura única, imágenes llamativas y textos que resaltan el contenido. Fíjate en el gran bloque rosa que representa el color de la marca y el estilo completo que habla por sí solo.
3. Estilo Efervescente
¡La mezcla perfecta de un gusto increíble y un diseño moderno y vanguardista! ¡Eso es justo lo que transmite esta maquetación! Si quieres mostrar tu marca de la forma más efervescente posible, usa esta maquetación en la que predominan las fotos y con un estilo impecable.
4. La maquetación moderna y elegante
Moderna y elegante. ¡Estas son solo algunas de las cualidades que puedes esperar de esta impresionante maquetación de libro! Versátil y con mucho gusto en la elección de colores. El diseño general es exquisito, con un aspecto profesional y una maquetación que llama la atención.
5. El Minimalista Detallado
Minimalista, delicado y detallado. Claramente estructurado y fácil de modificar. Esta guía de estilo extensa y precisa te permite mostrar una identidad de marca detallada y bien definida. Vas a poder presentar tu trabajo de forma organizada y lógica.
Plantillas modernas de directrices de marca
6. Simplemente Chic
Un estilo natural, elegante y sofisticado, todo a la vez. La maquetación limpia y despejada de este folleto de directrices de marca te llamará la atención. Con esta plantilla de colores primarios, puedes empezar a atraer a tu público objetivo ahora mismo.
7. Maquetación en blanco y azul
La maquetación tiene orientación horizontal, tipografía en negrita y una paleta de colores azul vibrante. La maquetación ofrece una estructura limpia, con líneas distintivas y una excelente disposición del texto en cada página.
8. Combinación de blanco y albaricoque
¡Llama la atención con el aspecto llamativo de esta fantástica plantilla, gracias a su combinación de blanco y albaricoque! Además, tiene una gran variedad de elementos prácticos, informativos y atractivos: una forma excelente de mostrar tu marca.
9. La maquetación estructurada
Nunca ha sido tan fácil mostrar tu trabajo de una forma atractiva y llamativa. El texto y las imágenes se presentan con una mezcla de azul violeta y verde suave sobre un fondo blanco con encabezados sólidos.
10. Fácil de usar
Este diseño tiene una maquetación fácil de usar que lo diferencia de los demás. Con un diseño sencillo y una paleta de colores simple de negro, azul, naranja y gris, tienes justo todo lo que necesitas.
11. La Elegancia Verde
Esta maquetación utiliza una paleta de verdes más oscuros que los de la mayoría de los portafolios tradicionales. El texto y las fotos están claramente definidos usando una combinación de verde oscuro y blanco, junto con encabezados potentes. Lleva tu identidad de marca a otro nivel usando esta plantilla.
12. Maquetación en tonos pastel
Si buscas un estilo que te permita mostrar tu marca de forma sencilla y sin complicaciones, esta plantilla es todo lo que necesitarás. El bonito color pastel es lo que hace que este diseño destaque. Es la prueba de que "pastel" no siempre significa "deslavado".
13. Detalles en Negro y Verde
Además de su maquetación limpia y su paleta de colores elegante, esta plantilla es increíble. En general, tiene una estructura excelente que agradaría a cualquier perfeccionista. Los detalles únicos en verde y negro crean un efecto visual llamativo que seguro llamará la atención de cualquier lector.
14. Atrevido y Hermoso
Los titulares son grandes y nítidos, y la tipografía es clara. En este diseño, los fondos lisos en blanco, negro y verde enmarcan tu texto. Una paleta básica coherente con la identidad de marca y encabezados grandes y contundentes hacen que recorrer la guía sea rápido y sencillo.
15. Simplemente Rojo
Esta maquetación en rojo y blanco te ayudará a presentar tu trabajo de la mejor manera posible. El rojo es potente y llama la atención. Esta plantilla tiene una maquetación excelente, un diseño sencillo y un uso adecuado del espacio en blanco.
16. Triple combinación de rojo, negro y blanco
Con páginas enteras llenas de la fuerza del rojo, negro y blanco, esta plantilla es simple, limpia y espectacular. Puedes organizar bien contenidos diversos; los encabezados son contundentes y claros, y el diseño tipográfico es fácil de entender.
17. Un toque de amarillo
La estructura limpia y la elegante combinación de blanco y amarillo hacen que esta maquetación destaque. La disposición práctica y la estructura completa de esta plantilla te van a encantar, además de la paleta de colores cálidos.
18. El minimalista verde
Esta plantilla transmite elegancia y simplicidad. La información es la protagonista y la disposición del texto es meticulosa y detallada. El toque azul verdoso es ligero y fresco. Al mismo tiempo, es minimalista y atractivo.
19. Audacia en beige
Con el beige como color principal, el diseño es minimalista, limpio y espectacular. Esta maquetación está bien organizada y es agradable a la vista. Además, la viveza del beige hará que tus ideas y contenido resalten.
20. Gris con detalles en coral
Con sus detalles grises predominantes, no tengas miedo de mostrar tu marca con este diseño básico, limpio y espectacular. ¡Por encima de todo, simplicidad y profesionalismo! No es fácil encontrar un diseño tan atractivo y profesional entre tantas plantillas.
21. La maquetación sencilla
¿Buscas una maquetación con un estilo sencillo que sea fácil de leer, seguir y entender? Si es así, esta es la plantilla para ti. Sobre todo, está bien organizada y tiene un toque de naranja para resaltar visualmente tu trabajo.
22. Formato horizontal en amarillo
La orientación apaisada de esta plantilla es solo una de sus muchas características. La sobresaliente maquetación está repleta de componentes útiles y llamativos, además de detalles amarillos. Cada página te permite mostrar tu proceso creativo desde el primer concepto hasta la implementación final.
23. Maquetación en durazno pálido
El diseño distintivo de esta maquetación incorpora detalles en blanco y durazno pálido para lograr un aspecto precioso. Sus partes personalizables son prácticas y efectivas. Los tonos durazno pastel claros suelen asociarse con la amabilidad. Dicho de otra forma, es una manera fantástica de mostrar tu marca.
24. Azul inesperado
Mantén un estilo fresco con esta fantástica maquetación, en la que predomina el blanco con detalles azules. Vas a mantener a tus lectores cautivados con su diseño sencillo, apariencia profesional y presentación atractiva.
25. El predominio del azul
Esta maquetación de directrices de marca de 36 páginas, elegante y organizada, es ideal para emprendedores, blogueros, empresas, etc. Esta plantilla, magníficamente diseñada, potenciará la identidad visual de tu marca. Los acentos azules son una opción fácil para presentar tu marca.
26. Combinación de blanco y naranja
Si quieres ir a lo seguro, ¡una plantilla como esta es la mejor opción! Es básica y está bien estructurada, y utiliza el blanco y el naranja. El naranja le da un toque de optimismo y una vibra divertida y relajada. En general, esta es una maquetación atemporal.
27. Bonito Como Un Durazno
Un fondo suave color durazno deja espacio para estos acentos marrones más llamativos. Esta combinación de colores funciona bien porque mantiene un equilibrio entre los dos tonos. El durazno claro aporta un toque juvenil, y los acentos marrones ofrecen algo de calidez y una sensación de confort natural. Esta plantilla te va a impresionar con su diseño simple, elegante y a la vez detallado.
28. Hermoso Diseño en Tonos Tierra
En esta plantilla se ven varias tonalidades de marrón. La combinación de tonos suaves aporta un nivel importante de contraste y seriedad. Los colores tierra dan cohesión a la maquetación y la hacen elegante e intrigante. La tipografía y el diseño te permiten armar rápidamente una línea de tiempo y el contenido que quieras publicar.
29. El portafolio de élite
¡Esta maquetación derrocha distinción y lujo! Esta plantilla, de diseño exquisito, combina verde suave, negro y blanco, lo que la convierte en una opción perfecta para una identidad de marca moderna. Incluye 35 páginas, capas claramente etiquetadas, una presentación fácil de editar, etc.
30. El singular paisaje amarillo
Atractivos detalles amarillos, combinados con páginas blancas lisas, crean esta distintiva composición visual que captará la atención de todos los lectores. Este diseño es único y poco convencional. La combinación de amarillo y negro transmite energía y vitalidad.
31. Elegancia en blanco y azul
¡Tonos elegantes y un diseño bien estructurado! Los colores combinan a la perfección, como unos jeans azules y una camisa blanca. Esta plantilla de Envato tiene el estilo fantástico que necesitas para presentar tus fotos, infografías y textos de forma creativa y atractiva.
32. Maquetación en negro y amarillo
Esta plantilla es ideal para negocios creativos gracias a su diseño minimalista y profesional. El negro y el amarillo son dos colores que combinan súper bien juntos. Genera una sensación moderna pero cercana.
33. La maquetación en rojo intenso
Esta maquetación es moderna y exquisita, y se puede combinar fácilmente. Tiene un estilo minimalista con mucho espacio en blanco, rojo brillante y tipografías potentes. Está repleta de maquetaciones de página fantásticas, adecuadas para moda, fotografía, arte y negocios.
Plantillas de directrices de marca de una sola página
34. Guía de marca en tonos claros y oscuros
La tipografía, los ejemplos, los iconos, etc., están organizados de forma eficaz en cada sección de esta plantilla de guía de estilo. Las variantes oscuras dan un aire fresco y hacen que el texto destaque. También está disponible con fondo claro.
35. Minimalista y Suave
Con esta plantilla de una sola página, minimalista y profesional, puedes centrarte en lo esencial y dejar de lado la información innecesaria y complicada. Sin olvidar que la agradable paleta de colores “suaves” es una delicia para la vista.
36. Maquetación de marca en azul y rojo
Con la versatilidad de las formas redondas y cuadradas para impulsar la evolución de la marca, esta maquetación de infografía de tamaño póster, con opciones en azul y rojo, genera materiales profesionales y presenta y promociona la marca de forma ordenada.
37. La Luz Verde
Esta guía de marca está pensada para imprimirse y colgarse como un póster práctico para que todos la consulten. Es sencilla, desde los iconos personalizados y la tipografía hasta las opciones de verde suave.
38. Maquetación con un toque marrón claro
Esta singular guía de marca es ideal para marcas con un enfoque muy minimalista del diseño y la identidad de marca. Con esta maquetación puedes resumir rápidamente las tipografías de tu marca, las paletas de colores y otras necesidades generales de la marca. La destacada sección de identidad de marca y el toque marrón claro llaman la atención.
39. Los Toques Naranja
En esta guía de marca puedes mostrar exactamente cómo usar tu logo en cada sección. Los toques naranjas permiten transmitir el contenido de manera práctica. El diseño está disponible en dos tamaños de maquetación y dos paletas de colores.
40. Justo y Cuadrado
Esta guía de marca incluye cuatro variantes aprobadas de los colores oficiales para que no tengas que adivinar al aplicar tonos y colores en el futuro. Las formas cuadradas en todo el diseño son consistentes, y las seis opciones de color de fondo son versátiles y divertidas.
41. Estilo corporativo básico
El blanco liso es una opción segura y eficaz en esta plantilla de directrices de marca, porque los colores y el texto pueden destacar sobre el fondo. Fíjate en lo vibrantes que se ven los colores y el texto en la página. Puedes usar amarillo, azul, rojo y gris como colores de acento.
42. La Fuente Roja
Una de las maneras más fáciles de llamar la atención sobre valores o palabras clave es resaltarlos, como en esta plantilla de directrices de marca. Como puedes ver, los diseñadores usaron una fuente roja para hacer que algunas frases clave resalten en la página.
Plantillas creativas de directrices de marca
43. Toques Rosas en Blanco y Negro
Los toques de rosa claro y las fuentes fáciles de leer sobre fondos blancos y negros le dan a esta plantilla un aspecto limpio y nítido. La portada incluye un eslogan llamativo y las categorías aparecen en letra grande en cada página.
44. Toques Rojos en Blanco y Negro
Esta plantilla de directrices de marca tiene un diseño versátil que incluye colores negro y rojo en formato horizontal. La tipografía también utiliza el negro y el rojo de forma creativa. Esta maquetación te ayudará a mantener un aspecto y un estilo coherentes desde la primera hasta la última página.
45. Simplemente Creativo
Esta plantilla de directrices de marca te ayudará a desarrollar una identidad de marca coherente. Tiene un diseño simple pero creativo y una paleta de colores con tonos brillantes y sutiles de rojo y verde niebla.
46. El Clásico Profesional
Esta plantilla de guía de estilo de marca aprovecha el espacio y el formato horizontal de manera excepcional. Puedes recorrer la información rápidamente porque nada parece amontonado. Cada color representa la categoría y el contenido de manera profesional.
47. El Naranja Elegante
Esta plantilla de directrices de marca está bellamente diseñada y es muy fácil de usar. Incluye los elementos esenciales de una maquetación elegante, y los toques naranjas embellecen el conjunto.
48. Folleto de Directrices en Negro y Rosa
La maquetación en negro y rosa y el gran tamaño de la letra son atrevidos, impactantes y llamativos. Marca el tono de tus comunicaciones, te ayuda a transmitir tu mensaje con coherencia y profesionalismo, y asegura que cada punto de contacto con el cliente sea un reflejo fiel de tu marca.
49. La maquetación artística
Usa esta plantilla de directrices para crear recursos visuales que cumplan las normas de la marca y se combinen para lograr un diseño coherente. Los patrones en cada página son consistentes y la combinación de colores suaves es agradable a la vista.
50. La maquetación ilustrada y divertida
En los últimos años ha aumentado enormemente el número de marcas que usan ilustraciones divertidas y coloridas. Las ilustraciones oficiales en esta plantilla de directrices de marca son una manera fantástica de diferenciar tu empresa de la competencia.
51. Serio y Sutil
Esta guía de marca usa un color café que crea ambiente, atrae la atención e incluso puede influir en las emociones. El diseño semirretro y el contenido mínimo de cada página son únicos y atractivos.
52. Atrevimiento en Negro y Rojo
Usar colores para ayudar a los lectores a pasar de una sección a otra es un truco clásico de diseño. Con páginas llamativas en negro y rojo y fuentes grandes, divide la guía, algo extensa, en bloques de información manejables.
53. Oscuro y Creativo
La bonita paleta de colores oscuros de esta plantilla de directrices de marca la hace ideal para marcas tecnológicas, de empresas emergentes o corporativas. Creativo y profesional.
54. La ola azul verdosa
La maquetación abstracta en forma de onda de esta plantilla incluye un fondo conceptual semifuturista. Sus acentos en negro y azul verdoso son frescos, divertidos, consistentes y efectivos.
55. Guía de marca en tonos tierra
Esta maquetación de directrices de marca, con su distintivo uso de los tonos tierra, es perfecta para tu proyecto de marca y tus ideas atrevidas. Las diapositivas de la presentación fueron diseñadas con imaginación para dar la mejor impresión posible a tus clientes.
56. Creativo y Único
Cada página de esta plantilla es única y está diseñada pensando en la creatividad, sin perder la coherencia de principio a fin. Incluye los elementos de diseño necesarios para transmitir una imagen, un estilo y un comportamiento de marca coherentes.
57. Fresco y Profesional
El color verde usado simultáneamente con el rojo en esta plantilla da una vibra sutil y madura. Combinado con el rosa claro y el contenido mínimo de cada página, completa el estilo fresco y profesional del conjunto.
58. Femenino y Sofisticado
Los acentos rosas en esta plantilla de guía de marca dan un aspecto femenino y sofisticado. La maquetación, en formato horizontal, es sencilla y serena y resalta el contenido de las marcas.
59. Minimalista y Creativo
Cada página de esta plantilla de directrices de marca está bien diseñada, sin usar demasiados colores ni formas. El diseño se puede modificar y el tono oscuro de azul verdoso resulta agradable a la vista.
60. Tan Verde Como el Pasto
Estos tonos intensos de verde tienen un efecto relajante en vez de bombardear la vista con colores. El diseño es relajante, coherente, sencillo y súper efectivo.
61. La elegancia del negro
El negro es conocido por su estética muy funcional, lo que lo convierte en un fondo excelente para muchas plantillas de directrices de marca. Los colores y el texto realmente destacan sobre el fondo oscuro de esta maquetación, especialmente el acento verde. Minimalista y elegante.
62. La maquetación colorida
Usar colores para ayudar a los lectores a pasar de una sección a otra es un truco clásico de diseño. Con formas divertidas y coloridas, encontrarás contenido fresco y atractivo cada vez que pases la página.
63. La maquetación horizontal en menta
Esta guía de marca incorpora un diseño horizontal único. La combinación de blanco y menta transmite una vibra melancólica que es muy relajada y agradable a la vista.
64. El bonito violeta
Esta plantilla tiene un diseño contemporáneo, creativo, elegante y una paleta de colores violeta muy bonita. Esta es ideal para empresas de diseño y marketing.
65. El creativo moderno
Esta plantilla te será útil si estás trabajando en un manual de marca para una empresa emergente o una agencia moderna. Tiene un estilo creativo y contemporáneo que te ayudará a presentar tu negocio de forma profesional.
66. La división verde
El uso atrevido de separadores de página verdes y de logotipos en cada página hace que tu marca sea inolvidable. Esta maquetación está sin duda preparada para triunfar, con una buena colocación de los logotipos de la empresa, la tipografía, los iconos y otros elementos.
67. El arte tipográfico
Esta plantilla ejemplifica estándares sólidos de marca. Cada página utiliza una tipografía llamativa para transmitir información clave a los lectores. Todo mantiene la coherencia, desde los colores de la marca hasta el texto e incluso los encabezados de página: cuanto más grande, mejor.
68. El naranja original
¡Apuesta por el naranja! Un libro de marca horizontal listo para imprimir, con un diseño minimalista y creativo. Esta plantilla es fácil de editar y publicar. También puedes cambiar colores y textos al instante con la función de muestras de color.
69. Maquetación de marca de lujo
Los colores negro y verde combinan muy bien juntos. Esta plantilla es perfecta para ti si estás trabajando en una guía de estilo para una marca de lujo o de alta gama. Tiene un diseño precioso que puedes usar para crear una guía de estilo de marca con aspecto profesional.
70. Menos es más
Las directrices de tu libro de marca se verán profesionales con esta maquetación original y moderna y una tipografía potente. Está pensado para diseñadores que están trabajando en un folleto corporativo o proyectos. ¡Simplemente elegante!
71. Un soplo de aire fresco
Esta plantilla propone un enfoque fresco para las imágenes que es único y personalizable. El uso de elementos gráficos e ilustraciones brillantes y coloridos junto con los titulares ayuda a transmitir una sensación de creatividad y profesionalismo.
72. Detalles tipográficos en azul
Esta plantilla creativa es simple, directa y tiene un aire tecnológico. Su diseño moderno se basa en fuentes azules con una paleta de colores en blanco y azul. Los bloques de texto son claros y concisos, ofreciendo una base excelente para tus directrices de marca.
Plantillas minimalistas de directrices de marca
73. Maquetación al punto
Esta plantilla es simple y bonita, ideal para cualquiera que quiera crear unas directrices de marca excelentes. Tiene muchas características estupendas, entre ellas el distintivo patrón de puntos, que no debes dejar de apreciar en detalle.
74. La plantilla marrón cálida
Vale mucho la pena echarle un vistazo a este diseño si buscas un manual de marca sencillo pero llamativo. Este diseño logra el equilibrio adecuado entre lo contemporáneo y lo profesional para negocios creativos. Además, el marrón cálido es agradable a la vista.
75. El lookbook horizontal
El lookbook horizontal de esta plantilla de directrices de marca tiene un estilo profesional, ultramoderno y distintivo, y cada diapositiva está hecha con mucho cariño y atención al detalle.
76. Limpio y sofisticado
El espacio en blanco puede marcar una gran diferencia. No necesitas muchos detalles para contar la historia: sea cual sea la empresa, los diseños básicos y limpios son ganadores evidentes. Esta plantilla de directrices de marca es limpia, bonita y sofisticada.
77. Alisado y pulido
La mayoría de las directrices de marca profesionales tienen diseños sumamente básicos, precisamente para centrar más la atención en su contenido. Esta plantilla tiene un aire masculino y es un excelente ejemplo de una maquetación sencilla que resalta tu contenido.
78. Minimalista y moderno
Esta plantilla de directrices de marca es minimalista y moderna, y tiene un concepto gráfico. La plantilla incluye toques de color en algunas páginas. Perfecta para cualquier guía de marca que puedas necesitar.
79. Colorido y profesional
Gracias a un enfoque tipográfico adaptable y a la variedad de paletas de colores, esta maquetación de directrices de marca funciona bien en cualquier negocio. Aunque es minimalista, es colorida y profesional.
80. Plantilla de tonos cálidos
Esta guía de marca usa un panel de inspiración y tonos cálidos para ayudarte a visualizar la sensación que quieres que transmita tu contenido. Cada página incorpora pocas imágenes y poco texto: una excelente manera de ayudarte a desarrollar la identidad visual de tu marca.
81. La combinación de blanco y verde
Esta plantilla de directrices de marca es simple, limpia y minimalista. Está pensada para captar la esencia de los mensajes clave de tu empresa manteniendo todo ordenado. La paleta de colores combina blanco y verde, lo que le da un aire fresco y agradable.
82. La feminista
Esta guía de marca es lo suficientemente versátil como para funcionar en distintos sectores. El diseño es sencillo, contemporáneo y minimalista, pero los toques de acuarela le dan un encanto femenino, natural y limpio.
83. El clásico blanco y negro
Una paleta de colores básica con solo colores primarios, blanco y negro, hace que la marca sea muy reconocible. Una secuencia de contenidos y un separador principal le dan a la marca una presencia única.
84. Tonos cálidos en una maquetación horizontal
El formato horizontal de esta plantilla de directrices de marca facilita la lectura y le da un aire de revista. La combinación de colores es suave y bonita.
85. El minimalista azul
En todos los sentidos, esta plantilla de directrices de marca transmite profesionalismo. Tiene un estilo limpio y moderno que presenta tu marca con un formato bien equilibrado. La plantilla incluye 20 maquetaciones de página personalizables y un tono azul cálido.
86. Simple y sencillo
Aquí tienes una maquetación llamativa que puedes modificar rápidamente, lo que te permite dedicar más tiempo a planear el contenido de la guía de marca que a editarla. Esta plantilla minimalista pero impresionante merece estar en tu lista de candidatas.
87. Los neutros
Esta plantilla tiene un diseño minimalista que transmite un ligero aire natural y ofrece unas pocas opciones de colores neutros para elegir. El logo tiene un diseño sencillo y destaca en la parte superior de cada página.
88. Mantén el estilo
Esta plantilla de guía de marca usa una tipografía manuscrita asociada a la marca en cada encabezado de página para establecer un tono creativo y divertido. La disposición del texto es elegante y minimalista, acompañada de un fondo blanco y tipografías discretas.
89. Combinación de blanco y azul
El estilo minimalista y profesional de estas directrices de marca hace que sea fácil crear una guía excelente para tu empresa o marca. La paleta de colores es blanca con acentos azules, lo que te da la opción de personalizar los colores en tu portada. Incluye todas las secciones completas que vas a necesitar.
90. Limpio y Sencillo
Esta plantilla de directrices de marca está diseñada para ayudarte a construir tu identidad de marca de forma rápida y eficiente. Permite una navegación sencilla y acceso rápido a toda la información que necesitas sobre tu empresa. Limpio, sencillo y elegante.
91. Mantenlo Simple
Esta plantilla de guía de marca comienza con una portada negra que es intrigante pero minimalista. El resto de las páginas blancas son coherentes. Única y directa.
92. Combinación de blanco y marrón
Mantén todo a mano con esta plantilla de directrices de marca minimalista y fácil de consultar. Una tipografía clara y sencilla rompe la uniformidad del fondo y mantiene la imagen profesional de tu marca, mientras que las paletas en marrón y blanco resultan agradables a la vista.
93. El Minimalista Básico
Esta plantilla de directrices de marca es minimalista y visualmente atractiva. Las imágenes de cada página cuentan una historia, mientras que el texto sencillo te deja espacio para explicar los pormenores.
94. La Estética Limpia
Esta guía de marca especifica exactamente qué patrones y qué estética quieres asociar con tu marca. Crear esas maquetaciones minimalistas y organizadas te ayudará a presentar una marca coherente.
95. Blanco con Acentos Azules
Esta plantilla de directrices de marca es simple y moderna. Con una sencilla paleta blanca con acentos azules, es fácil mantenerte centrado en tu contenido y crear la mejor experiencia de marca posible para tus usuarios.
96. El Tipo Serio
Con una portada impresionante como la de esta plantilla, puedes marcar el tono de tu marca de inmediato. Esta guía de marca opta por un estilo contundente basado solo en texto, que da una impresión de profundidad y profesionalismo.
97. Chic y Minimalista
Con esta plantilla de directrices de marca fácil de usar, puedes llevar tu identidad de marca al siguiente nivel. Está cuidadosamente creada pensando en el usuario final. Simplemente añade tu logo y fotos para mostrar tu marca o estudio de manera profesional.
98. Atrevimiento en blanco y naranja
Esta plantilla de directrices de marca tiene una maquetación bien diseñada que contribuye al atractivo visual de tu empresa. Destaca las líneas limpias y sencillas y una retícula sólida. Su hermoso diseño y la paleta de colores naranja intensa son ideales para cualquier marca.
99. La plantilla atemporal
Si buscas directrices de marca simples y atemporales, deberías elegir esta plantilla. Tiene un diseño limpio y distintivo, perfecto para una empresa de estilo de vida o moda. Desde la galería de imágenes hasta la iconografía, todo está incluido.
100. El sueño de los estilistas
Si buscas una plantilla de directrices de marca que destaque entre la multitud, esta es para ti. Tiene un diseño único, elegante y minimalista, y se puede personalizar completamente en Adobe InDesign. ¡A los estilistas les va a encantar esta plantilla!
¿Guía de una sola página, kit de marca o libro de marca completo?
Hay tres cosas diferentes que se llaman "directrices de marca", y elegir la equivocada hace perder semanas. Lo que sigue responde a una convención del sector, en lugar de a una norma oficial, pero así es como la mayoría de los estudios y las plataformas de venta usan estos términos.
| Formato | Qué incluye | Uso típico | Elígelo cuando |
|---|---|---|---|
| Guía de marca de una sola página | Logo con su área de protección, valores de color exactos, dos familias tipográficas con su jerarquía y una breve descripción de la voz de la marca | Referencia rápida que cualquiera puede leer en un minuto | Trabajas por tu cuenta o en un equipo pequeño y necesitas algo que realmente se use |
| Kit de marca | Los propios recursos: archivos de logo, tipografías, códigos de color, especificaciones de espaciado | Entregar los componentes básicos a quien crea el contenido | La gente necesita los archivos, no las reglas (por ejemplo, un profesional independiente que diseña una campaña) |
| Libro de marca completo | Todo lo anterior más estrategia de marca, mensajes, historia de la marca, voz y tono, y toda la identidad visual | Para incorporar agencias, distribuidores y nuevos empleados | Más de un colaborador externo plasma tu marca en su trabajo |
¿Qué extensión debería tener la versión completa? No hay una respuesta consensuada y las recomendaciones publicadas se contradicen. Shopify sitúa una guía de marca completa entre 15 y 80 páginas, con una primera versión que puede tener "solo unas pocas páginas" dedicadas a logos, colores y tipografías. Brandfolder sitúa la versión completa entre 12 y 40 páginas. Algunas de las fichas de producto anteriores indican el número de páginas en su descripción, y muchas no lo indican en absoluto.
Nuestra opinión: el número de páginas no es el objetivo correcto. Una guía de una sola página que siguen tres personas vale más que un libro de 40 páginas que nadie abre.
¿Cómo eliges la plantilla de directrices de marca adecuada?
Cuatro preguntas determinan tu elección, y ninguna es "¿Cuál se ve más bonita?".
- ¿Quién va a usar el documento? Un equipo interno puede trabajar con una sola página. Una agencia o un distribuidor en otro país necesita el libro completo, porque no puede acercarse y preguntarte.
- ¿Para cuántas secciones tienes realmente normas? Una plantilla de 40 páginas con 25 páginas vacías da peor impresión que una guía concisa de 8 páginas.
- ¿Puedes abrir y editar el archivo? Revisa el formato antes de comprar. La nota sobre INDD e IDML que aparece más abajo explica por qué es importante.
- ¿La licencia cubre lo que planeas hacer? El trabajo para clientes, la reventa y el uso interno se tratan de forma diferente, y las normas varían según la plataforma de venta.
Si tienes claro el uso, pero no el estilo, aquí tienes una orientación aproximada sobre dónde buscar:
| Tu situación | Dónde buscar | Por qué |
|---|---|---|
| Pequeño negocio o marca unipersonal | Plantillas de una página (34–42) | Una hoja que puedes enviar a una imprenta, a un desarrollador web o a un profesional independiente |
| Marca corporativa o de manufactura | Plantillas minimalistas (73–100) | Maquetaciones sobrias que se mantienen al imprimirse, traducirse y reutilizarse durante años |
| Marca tecnológica o de una empresa emergente | Plantillas modernas (6–33) | Tipografías y maquetaciones más atrevidas, pensadas primero para pantallas |
| Trabajo de agencia para un cliente | Plantillas creativas (43–72) | El conjunto más amplio con 30 opciones, así puedes adaptarte a la personalidad del cliente |
| Probar la idea con poco presupuesto | Plantillas gratuitas (1–5) | Empieza ahí y luego confirma el precio y la licencia en la ficha de producto |
¿Qué licencia obtienes realmente?
De los 100 enlaces de arriba, 77 van a Adobe Stock y 23 a Envato Elements. Envato es la que pilla a la gente desprevenida. La Licencia de Envato Elements requiere una suscripción de pago activa y se concede por producto final, por lo que un segundo proyecto para un cliente requiere un nuevo registro. Las condiciones de licencia de Adobe sitúan las plantillas en el nivel Enhanced, en lugar del nivel básico Standard, que cubre fotos y vectores. Comprueba el apartado de licencia en la ficha de producto antes de decidirte por una maquetación para un trabajo de cliente.
¿Puedes abrir el archivo? INDD frente a IDML
Las plantillas de Adobe InDesign vienen con dos tipos de archivo, y la diferencia importa antes de comprar. INDD es el formato nativo de Adobe InDesign y es específico de cada versión. Un archivo guardado en una versión más reciente de Adobe InDesign puede no abrirse en una anterior sin conversión, y esa conversión puede hacer que se pierdan ajustes avanzados o se altere la maquetación. IDML, abreviatura de InDesign Markup Language, es un formato abierto de intercambio basado en XML. Se abre en Adobe InDesign CS4 y versiones posteriores; por eso tantas plantillas se entregan en formato IDML. El inconveniente: IDML elimina datos almacenados en caché, como las vistas previas de las imágenes. La documentación sobre formatos de archivo compatibles de Adobe menciona un segundo inconveniente. Las funcionalidades de una versión más nueva pueden cambiarse o perderse cuando el archivo se abre en una versión más antigua.
Si una ficha de producto ofrece ambos, quédate con los dos. Si solo ofrece INDD, revisa primero tu versión de Adobe InDesign. Y si más adelante vas a adaptar la marca a otros idiomas, conserva el archivo IDML: es el formato con el que trabaja Redokun cuando traduces un documento de Adobe InDesign.
¿Directrices de marca, guía de estilo, libro de marca o sistema de diseño?
Estos cuatro términos se solapan en la práctica, y tanto Frontify como Bynder lo dicen abiertamente en sus propios glosarios. Esta es la distinción que realmente resulta útil.
| Término | Qué cubre | Quién lo usa |
|---|---|---|
| Directrices de marca | El documento completo: identidad visual, identidad verbal, posicionamiento y reglas de uso | Todos los que trabajan con la marca |
| Guía de estilo | De alcance más reducido. Normas del lenguaje escrito: gramática, puntuación, terminología, formato editorial. A menudo es un capítulo dentro de las directrices de marca | Redactores y editores |
| Libro de marca, manual de marca, biblia de marca | Denominaciones anteriores de las directrices de marca. Mismo contenido, diferente época y formato | El mismo público; normalmente, en formato impreso |
| Sistema de diseño | Va más allá: componentes de código, patrones de interacción, estándares de accesibilidad, tokens de diseño | Equipos de producto e ingeniería |
La diferencia que importa en el día a día: las directrices de marca dicen qué usar, y un sistema de diseño dice cómo se implementa en el código.
¿Por qué tomarte la molestia de definir directrices de marca?
Porque la alternativa es responder una y otra vez a la misma pregunta, sin fin. Sin una norma escrita, cada nuevo diseñador, distribuidor, impresor y profesional independiente toma una pequeña decisión según su propio criterio. Un año después tienes cuatro tonos de azul, tres composiciones del logotipo y un tono de voz que cambia según el canal. Las directrices sacan esas decisiones de tu bandeja de entrada y las ponen en un documento.
Vas a ver una cifra concreta asociada a este argumento, y conviene matizarla. En un estudio publicado por Lucidpress, ahora Marq, en diciembre de 2019, las organizaciones con una identidad de marca coherente declararon tener ingresos hasta un 33% más altos. Esa cifra procede de una encuesta a poco más de 200 organizaciones que aportaban información sobre sus propias marcas, no de un experimento controlado. El estudio anterior de 2016 reportó un 23%. Como orientación, es un argumento razonable al hablar del presupuesto. No aporta evidencia de una relación causal que explique ese 33%.
¿Qué marcas publican sus directrices de marca en abierto?
Leer una guía real enseña más que cualquier explicación. Dos lugares para empezar:
- NASA Brand Center. Normas para la insignia, el logotipo y el sello, el Manual de normas gráficas y normas de uso basadas en la normativa federal (14 CFR 1221). Unas normas inusualmente estrictas y un buen modelo para redactar una sección de "no hagas esto".
- brandingstyleguides.com. Un archivo que reúne una selección de documentos reales de directrices de marca y la forma más rápida de ver cuánta variedad es normal.
Preguntas frecuentes sobre plantillas de directrices de marca
¿Las plantillas gratuitas de directrices de marca permiten el uso comercial sin coste?
Depende de la plataforma de venta, y "gratis" rara vez significa "sin condiciones". El nivel gratuito de Freepik exige incluir el crédito "Designed by Freepik" con un enlace, también para el uso comercial. Envato Elements no es gratis para nada, porque necesitas una suscripción activa de pago. La propia documentación de Adobe indica que su colección Free incluye una licencia comercial y que las plantillas corresponden al nivel Enhanced, aunque no pudimos cargar esa página para confirmar la redacción actual. Lee el apartado de licencia en la ficha de producto antes de usar cualquier cosa para un cliente.
¿Cuántas páginas deberían tener las directrices de marca?
No hay un estándar, y los consejos publicados se contradicen. Shopify indica entre 15 y 80 páginas para una guía completa, mientras que Brandfolder indica entre 12 y 40. Una primera versión puede ocupar unas pocas páginas dedicadas al logo, los colores y las tipografías. Ajusta la extensión al número de personas que tienen que plasmar la marca en su trabajo, no a una cifra de referencia.
¿Cuál es la diferencia entre las directrices de marca y una guía de estilo?
Las directrices de marca son el documento completo: identidad visual, identidad verbal, posicionamiento y reglas de uso. Una guía de estilo es la parte dedicada al lenguaje escrito y abarca gramática, puntuación, terminología y formato editorial. En la mayoría de las marcas, la guía de estilo es un capítulo dentro de las directrices de marca y no un documento aparte.
¿Necesito un libro de marca completo o basta con una sola página?
Una página es suficiente mientras seas la única persona que plasma la marca en su trabajo. El libro completo empieza a merecer la pena cuando el trabajo lo hacen colaboradores externos, porque no pueden acercarse y preguntarte. Muchos equipos conservan ambos: una guía de una página para el día a día y el libro completo para las nuevas incorporaciones.
¿Puedo usar una plantilla de directrices de marca para un proyecto de cliente?
Normalmente sí, con condiciones que varían según la plataforma de venta. La licencia Standard de Adobe Stock se puede transferir a un cliente o empleador. Envato Elements te permite sublicenciar un resultado personalizado a un cliente, pero su licencia se concede por producto final, por lo que un segundo proyecto para un cliente necesita una nueva licencia. Ninguna de las dos plataformas permite redistribuir o revender la plantilla en sí.
¿Puedo editar estas plantillas sin Adobe InDesign?
Revisa la ficha de producto. Cada página de producto indica para qué software están hechos sus archivos, y la recopilación de arriba se basa en dos plataformas de venta diferentes. Si una plantilla se entrega en formato IDML, puedes abrirla en Adobe InDesign CS4 o versiones posteriores. Si solo se entrega en formato INDD, confirma que tu versión de Adobe InDesign pueda abrirla.
¿Y si la marca tiene que funcionar en otros idiomas?
Una guía de marca escrita una sola vez en inglés se envía a distribuidores en ocho países, y las normas dejan de cumplirse sin hacer ruido. La solución obvia es traducirla. Ahí también es donde se desajusta la maquetación, porque el texto traducido rara vez ocupa el mismo espacio que el original.
Esta es la parte en la que trabajamos. Redokun toma el archivo IDML, mantiene la maquetación intacta y te devuelve el documento traducido con el mismo diseño. Rockfon, uno de nuestros clientes, redujo el tiempo de producción en un 70% y cuenta que logró llevar un documento a 8 mercados en “un par de minutos”. Puedes probarlo con tu propia guía de marca durante la prueba gratuita: 14 días, hasta 10 000 palabras exportables, no se requiere tarjeta de crédito. Nuestra página de precios recoge las condiciones actuales. Para una visión más amplia, escribimos sobre localización de marketing por separado.
Conclusión
Bueno, llegaste al final de nuestra lista súper larga y de la guía que la acompaña. Hicimos todo lo posible para diversificar nuestra lista en cuanto a colores, formas y estilos, de modo que, sea cual sea tu sector, puedas encontrar algo que se adapte a tu nueva marca.
Esperamos que hayas encontrado la plantilla perfecta de directrices de marca. Y gracias por tomarte el tiempo de leer esto, por cierto.
Si quieres crear otro tipo de documento de Adobe InDesign, asegúrate de visitar nuestra página de plantillas de InDesign.
¡Un saludo!
Stefano
