Was ist eine Lokalisierungsstrategie? Tipps und Anleitung zur Entwicklung

Stattdessen brauchst du eine Lokalisierungsstrategie. Aber was ist eine Lokalisierungsstrategie? Es ist ein Business-Plan dafür, wie du deine Kommunikationsmethoden an die sprachlichen und kulturellen Gepflogenheiten eines Zielmarktes anpasst.

Internationale Zielgruppen von den Vorteilen deines Produkts oder Services zu überzeugen heißt, du musst so kommunizieren, dass es zur lokalen Kultur und Denkweise passt. Ob dein Business das schafft, hängt davon ab, wie gut du deine Lokalisierungsstrategie planst und umsetzt.

Aber warum ist eine Strategie für Lokalisierung so wichtig – und wie fängst du am besten damit an? Finden wir's raus.

Überblick:

• Was ist eine Lokalisierungsstrategie?
• Warum brauchst du eine Lokalisierungsstrategie?
• Wie du eine Lokalisierungsstrategie aufbaust
• Wie du deine Lokalisierungsstrategie misst und verbesserst
• Beispiele für Lokalisierungsstrategien
• ~Fallstudie: Coca Cola Lokalisierungsstrategie
• Lerne Redokun kennen

Was ist eine Lokalisierungsstrategie?

Eine Lokalisierung-Strategie ist ein Business-Plan dafür, wie du deine Kommunikationsmethoden an die sprachlichen und kulturellen Gepflogenheiten eines Zielmarktes anpasst.

Die Strategie gibt die Richtung vor, wie dein Unternehmen die Inhalte deiner Website, Marketing-Kampagnen, Social Media und andere Teile des Nutzererlebnisses anpasst, um lokale Kunden zu gewinnen.

Wenn du eine Lokalisierungsstrategie entwickelst, solltest du alle Berührungspunkte mit Kunden an einen bestimmten Markt anpassen und gleichzeitig sicherstellen, dass die neuen Inhalte zu deiner Markenbotschaft passen. Im Idealfall sollen Nutzer mit deiner Marke so interagieren, dass es sich für sie vertraut anfühlt – das steigert deinen Traffic und erhöht die Chance, Leads in Verkäufe zu verwandeln.

Anders gesagt: Eine Lokalisierungsstrategie sollte folgende Punkte abdecken:

• Welche Märkte du ansprechen willst – und warum
• Wie anpassungsfähig deine Marke ist
• Welche Sprachen in den Zielmärkten gesprochen werden
• Kultur und gesellschaftlich-politische Einstellungen
• Kaufgewohnheiten und Vorlieben
• Wie zugänglich globale Marketing-Kanäle sind

Warum brauchst du eine Lokalisierungsstrategie?

Heutzutage sind die Vorteile von Lokalisierung für Unternehmer nichts Neues mehr. Die jüngste Studie von CSA zeigt, dass 66 % der Top-Führungskräfte in der Sprachdienstleistungsbranche 2021 eine gestiegene Nachfrage nach Übersetzungs- und Lokalisierungsdiensten verzeichnet haben.

Eine Lokalisierungsstrategie hilft Unternehmen dabei:

• Kommunikationsfehler zu vermeiden
• Kulturell unpassende Sprache zu vermeiden
• Markenvertrauen und Loyalität aufzubauen
• Wettbewerbsvorteile zu stärken
• Für lokale Kunden benutzerfreundlich zu wirken
• Engagement für einen bestimmten Markt zu zeigen

Allzu oft verlassen sich Unternehmen aber auf allgemeine Strategien oder sehen Lokalisierung einfach nur als übergeordnetes Ziel für Content-Erstellung oder Marketing. Was ihnen fehlt, ist eine abgestimmte Strategie, die Lokalisierungsaktivitäten und Entscheidungen teamübergreifend steuert.

Das Ergebnis: Es fehlt an echter Integration und echtem Engagement der an der Lokalisierung Beteiligten. Tatsächlich gab in einer Studie von 2017 nur ein Drittel der Mitglieder von Lokalisierungsteams an, stark in geschäftliche Entscheidungsprozesse eingebunden zu sein.

Um international zu wachsen, muss Lokalisierung auf allen Ebenen der strategischen Planung in deinem Unternehmen präsent sein – egal, ob es groß oder klein ist. Das heißt: Egal wie viele Leute du beschäftigst, eine Lokalisierungsstrategie sollte schon bei der Planung des Markteintritts ins Ausland berücksichtigt werden. Am besten sogar schon vorher, indem du während der Entwicklung effiziente Systeme einführst, damit die Anpassung an verschiedene lokale Märkte später leichter fällt.

Wie genau stellst du das also an?

Wie du eine Lokalisierungsstrategie aufbaust

Strategieplanung ist nichts, was man auf die leichte Schulter nehmen sollte – und sie kann schnell überwältigend werden, wenn dein Unternehmen in mehrere Märkte weltweit expandieren will.

Es gibt viel zu bedenken: von den kulturellen Besonderheiten jedes Standorts bis hin dazu, wie du die verschiedenen Rollen und Aufgaben in einem Lokalisierungsworkflow für mehrere Sprachen organisierst.

Für einen einfachen Einstieg empfehlen wir dir diese Schritte:

1. Finde Zielmärkte, die zu deinen Unternehmenszielen passen
2. Erstelle eine lokalisierte Marketingstrategie
3. Setze Lokalisierung im Design und in der Entwicklung um
4. Optimiere deine Website für verschiedene Länder
5. Nutze Tools, um deinen Übersetzungs-Workflow zu verbessern

Das Bild unten zeigt diese fünf Schritte und gibt einen Überblick über die wichtigsten Aspekte jeder Phase des Strategieprozesses.

1. Finde Zielmärkte, die zu deinen Unternehmenszielen passen

Der erste Schritt beim Aufbau einer Lokalisierungsstrategie für dein Unternehmen ist herauszufinden, welche Märkte du ansprechen willst – und warum. Das kann ein Land, eine Region oder auch Regionen innerhalb eines Landes sein (besonders in Ländern wie Simbabwe mit mehreren Amtssprachen). Die meisten globalen Unternehmen konzentrieren sich jedoch auf eine länderspezifische Ansprache.

Um herauszufinden, welche Regionen sich am besten für die Expansion deines Unternehmens eignen, solltest du dir folgende Fragen stellen:

• Wie groß ist der Markt in dem Land?
• Welche Sprachen werden gesprochen – und welche können oder sollten wir ansprechen?
• Wie sieht die Demografie unserer Zielgruppe aus?
• Ist unsere Marke wirtschaftlich tragfähig?
• Wie anpassungsfähig ist das Produkt oder der Service?

Egal, welche Länder du anvisierst – du solltest sicherstellen, dass es in Bezug auf deine Unternehmensziele, Finanzen und verfügbaren Ressourcen realistisch ist. Das erfordert auch umfangreiche Recherche und Analyse von Marktchancen.

Berücksichtige bei der Wahl eines Kanals etablierte lokale Dienste. KakaoTalk ist beispielsweise eine wichtige Messaging-Plattform in Südkorea.

Normalerweise ist es am besten, für die erste Markterweiterung in deiner unmittelbaren geografischen Umgebung zu starten – also mit einem gestuften Lokalisierungsansatz (wie Netflix, das zuerst nach Kanada expandierte). Schau dir aber zuerst deinen Website-Traffic an, um zu sehen, ob du viele Besucher aus einem bestimmten Land hast.

Tipp: Schau dir den T-Index an, um Märkte nach ihrer Online-Kaufkraft zu vergleichen. Überzeuge zum Schluss deine Stakeholder von der Bedeutung deines gewählten Marktes, indem du den Lokalisierungs-ROI abschätzt – ergänzt durch A/B-Tests und Kosten-Nutzen-Analysen, um die möglichen Erträge einer Expansion in einen neuen Markt zu messen.

2. Erstelle eine lokalisierte Marketingstrategie

Deinen Marketingplan an die Eigenschaften der Zielregionen anzupassen, ist ein wichtiger nächster Schritt bei der Erschließung neuer Märkte. Der Fokus auf Lokalisierung ist in allen Geschäftsbereichen wichtig – besonders aber im Content-Marketing.

Im Internet gibt es viele Beispiele für Marketingkampagnen, die schiefgelaufen sind, weil der Fokus auf Lokalisierung gefehlt hat. Und das Letzte, was du willst, ist, dass dein Unternehmen auf dieser Liste landet. Es ist nicht nur teuer, deine Kampagne neu aufzusetzen – es erschwert dir auch den Aufbau eines guten Rufs für deine Marke im neuen Markt.

Um dein Unternehmen im Ausland erfolgreich aufzustellen, solltest du deine Marketingstrategien so lokalisieren:

1. Stelle kulturelle Berater und Übersetzer ein: Das sollte dein erster Schritt sein, denn Sekundärrecherche allein kann den menschlichen Faktor nie ersetzen. Hier geht's zu unserem Verzeichnis, wo du Übersetzer findest.
2. Mache Marktforschung: Sammle die Infos, die du für deine Strategie brauchst, zum Beispiel durch verschiedene Marktforschungsmethoden wie Fokusgruppen, Umfragen, Social Media Listening usw. Zum Beispiel: Welche Social-Media-Kanäle sind im Zielmarkt am beliebtesten? Welche Kommunikationsformen sind bei den lokalen Nutzern beliebter – lange oder kurze Formate?
3. Erstelle lokale Buyer Personas: Hier wirst du konkret: Stell dir eine echte Person vor, die deine Produkte kaufen würde. Werden sie mehr oder weniger die gleichen sein wie in deinem Zielmarkt, oder unterscheiden sich ihre Eigenschaften je nach Land?
4. Lege die User Journey fest: Was sind die einzelnen Schritte der User Journey – vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss? Muss das für multikulturelle Käufer angepasst werden?
5. Informiere dich über lokale Gesetze und Vorschriften: Marketingmaterialien unterliegen in anderen Ländern oft anderen Regeln als im Heimatmarkt. Stell sicher, dass du alles geregelt hast, bevor du dein Produkt oder deine Kampagne veröffentlichst. Zum Beispiel wurde der Start der ersten Netflix-Originalserie Lilyhammer in Norwegen verschoben, weil die Serie Produktplatzierungen enthielt – das ist dort im Staatsfernsehen verboten.
6. Beachte kulturelle Gepflogenheiten und Normen: Ein kulturelles Fettnäpfchen zu vermeiden, ist entscheidend für den Erfolg deiner Marketingstrategie. Du solltest also die wichtigsten Werte, Überzeugungen und Normen im Zielmarkt gut kennen. Auch hier ist dein Team aus Beratern und Übersetzern der beste Startpunkt.
7. Recherchiere lokale SEO-Praktiken: Welche Suchmaschinen sind dort am beliebtesten und was musst du tun, um für bestimmte Keywords zu ranken? Was sind die SEO-Best Practices – entsprechen sie den globalen Trends im digitalen Marketing?

Tipp: Ein super Tool zum Erstellen von Werbebannern ist Adobe InDesign, das übrigens auch mit Redokun kompatibel ist, wenn du mehrsprachige Marketingkampagnen erstellst.

3. Lokalisierung im Design und in der Entwicklung umsetzen

Du kannst effizienter arbeiten, wenn du schon in den frühen Phasen der Unternehmensentwicklung mögliche Markterweiterungen mitdenkst. Dazu gehört auch, sicherzustellen, dass deine Ausgangsmaterialien, dein Produkt und deine Website bereit für die Anpassung an mehrsprachige Märkte sind.

Denk mal an Features wie Seitenlayouts und Button-Größen – passen die für bestimmte Sprachen? Wie sieht's mit den verwendeten Schriftarten und Farben aus, müssen die angepasst werden? Wenn Leute im Zielland eher ein bestimmtes Gerät für den Kauf nutzen, hast du sichergestellt, dass dein Produkt oder deine Website auf diesem Gerät gut funktioniert?

Auch bei Bildern sind Repräsentation und Relevanz wichtige Faktoren. Eine Studie von Google hat gezeigt, dass 64% der Befragten eher ein Produkt kaufen, wenn sie die Werbung als inklusiv empfinden.

Im Kern geht es bei der Lokalisierung genau darum: Leute wollen bei Unternehmen kaufen, die ihre Produkte auf sie zuschneiden – und visuelle Repräsentation trägt viel dazu bei, diesen Eindruck zu vermitteln.

Tipp: Im Idealfall sollte Lokalisierung im UX-Design-Prozess nicht erst nachträglich berücksichtigt werden. Bleib der Konkurrenz voraus und denke langfristig, indem du alle genannten Faktoren im Kopf behältst, wenn du mit den verschiedenen Prototyping-Softwares arbeitest. Wähle außerdem eine, die gut mit deiner ausgewählten Übersetzungssoftware zusammenarbeitet.

4. Optimiere deine Website für verschiedene Länder

Deine Website ist normalerweise der Point of Sale im Kaufprozess der Customer Journey. Deshalb solltest du sicherstellen, dass sie für Nutzer in deinem Zielmarkt zugänglich ist. Sprache ist nur ein Teil der Website-Lokalisierung – und genau hier kannst du von gründlicher Recherche und dem Austausch mit deinem Übersetzerteam profitieren.

Wenn du deine Website für verschiedene Märkte lokalisierst, achte darauf, sie in folgenden Bereichen zu optimieren:

• Die wichtigsten Zahlungsmethoden in diesem Land
• Welche lokale Währung verwendet wird
• Gängige Datums- und Zeitformate
• Die meistgenutzten Browser der lokalen Nutzer
• Maßeinheiten
• Zeichencodierung (besonders wenn die Sprache ein anderes Alphabet verwendet)

Außerdem solltest du von Anfang an klare Qualitätsstandards festlegen, damit die Arbeit Tag für Tag leichter wird. Wie Soeren von Microsoft sagt:

Tipp: Die Optimierung der Website für verschiedene Regionen kann knifflig sein – deshalb solltest du dein Lokalisierungsteam, genau wie beim Design und der Entwicklung, immer in alle Schritte einbeziehen. Offensichtliche Dinge wie Währung sind das eine, aber es gibt auch andere, subjektivere Aspekte, zum Beispiel: Sind Abkürzungen in einer Sprache weniger üblich als in einer anderen? Falls ja, solltest du auf deiner Website weniger Abkürzungen für Titel und Kategorien verwenden, damit sie für Nutzer aus dieser Region vertrauter wirkt.

5. Verbessere deinen Übersetzungs-Workflow

Dieser letzte Schritt betrifft den Teil deiner Lokalisierungsstrategie, der ständig läuft: den Prozess, deine Inhalte für mehrsprachige Zielgruppen zu übersetzen und zu lokalisieren. Das kann entweder parallel zur Produktentwicklung oder danach passieren. So oder so ist es wichtig, für eine konsistente Kommunikation zu sorgen, damit Projektdetails und Feedback schnell umgesetzt werden können.

Der grundlegende End-to-End-Übersetzungs-Workflow läuft so ab:

1. Rollen vergeben: In Lokalisierungsteams sind viele Leute beteiligt – dazu gehören in der Regel Projektmanager, Ingenieure, Entwickler, Übersetzer, Marketer, Redakteure, Reviewer und Korrekturleser. Manche Teammitglieder können mehrere Rollen übernehmen.
2. Dateien und Inhalte zum Übersetzen sammeln: Dieser Schritt gibt dir einen Überblick über den Umfang des Projekts, also wie viele Wörter übersetzt werden müssen und um welche Art von Inhalten es geht. Das kann von Online- und Offline-Marketingmaterialien über Website-Inhalte und Social-Media-Posts bis hin zu Verträgen und juristischer Korrespondenz reichen.
3. Inhalte übersetzen: Erstelle Übersetzungsentwürfe und lass sie anschließend von qualifizierten Übersetzern im Kontext prüfen und bearbeiten.
4. Korrekturlesen und prüfen: Die Übersetzungen sind immer in Arbeit – fertige Texte werden Korrektur gelesen und geprüft, und das Produkt wird durch Feedback von Redakteuren und Beratern angepasst.
5. Nach der Übersetzung: Sobald eine Übersetzung zur Veröffentlichung freigegeben ist, bereitet das Designteam das Material für die Veröffentlichung vor. In dieser Phase sollten die Übersetzungen zu den Designvorgaben passen – deshalb ist es ein Muss, den Input des Lokalisierungsteams einzubeziehen.
6. Veröffentlichung der Inhalte: Die übersetzten Inhalte werden veröffentlicht, und das Feedback aus dem Zielmarkt fließt in die anderen Prozessschritte ein und treibt deren Weiterentwicklung voran.

Wie du siehst, gibt es viele Aspekte beim Erstellen eines Lokalisierungs-Workflows – und alles manuell zu machen, ist der größte Zeitfresser. Wir haben schon darüber geschrieben, wie du deinen Übersetzungs-Workflow verbessern kannst, und vieles davon läuft auf Automatisierung hinaus. Genau da kommen Übersetzungsmanagementsysteme (TMS) ins Spiel.

Tipp: Du kannst ein Übersetzungsmanagementsystem (TMS) nutzen, um Missverständnisse zu reduzieren und die Produktivität im ganzen Team zu verbessern. Mit einem TMS kannst du Teams schnell organisieren und Rollen vergeben, deine Dokumente zusammenführen und sie effizient übersetzen. TMS ist die ideale Übersetzungssoftware für Marketingagenturen oder Unternehmen mit ständig wachsenden Content-Lokalisierungsbedürfnissen, weil sich die Technologie jederzeit an deine Workflow-Anforderungen anpassen lässt.

Wie du deine Lokalisierungsstrategie misst und verbesserst

Der Lokalisierungsprozess, bei dem Materialien für lokale Märkte angepasst werden, ist nicht linear. Vielmehr ist er Teil eines Kreislaufs, da deine Geschäftsstrategie laufend durch Feedback darüber beeinflusst wird, wie deine Zielgruppe auf deine Lokalisierungsmaßnahmen reagiert.

Handfeste Daten wie Key Performance Indicators (KPIs) helfen dir enorm dabei, den Erfolg deiner Strategie zu messen und Bereiche zu erkennen, die du vielleicht verbessern möchtest.

Hier sind ein paar Beispiele für Lokalisierungs-KPIs:

• SEO-Ranking
• Seiten-Traffic
• Vertriebs-Leads
• Conversion-Raten
• Social-Media-Kennzahlen (Follower, Likes, Shares usw.)
• Klickrate bei Werbekampagnen
• Marktanteil
• Nettoumsatz
• Absprungrate der Website
• Ladezeit der Website
• % wiederkehrender Besucher
• Umsatz nach Ländern

Willst du wissen, wie du deine Lokalisierungsstrategie verbessern und umsetzen kannst? Hier erfährst du mehr über Lokalisierungsmanagement.

Tipps, wie du deine Lokalisierungsstrategie verbessern kannst:

Wenn einer oder mehrere der oben genannten KPIs dich daran hindern, deinen Lokalisierungs-ROI zu erreichen, ist es vielleicht an der Zeit, deine Strategie zu überdenken und Verbesserungsmöglichkeiten zu finden. Auch wenn wir glauben, dass die zuvor beschriebenen Schritte dich auf den richtigen Weg zum Lokalisierungserfolg bringen, empfehlen wir dir, folgende Korrekturmaßnahmen zu ergreifen:

1. Erweitere dein Team aus lokalen Experten: Du hast wahrscheinlich schon ein eingespieltes Team aus Übersetzern und Kulturberatern, die dir helfen, die Botschaft an das anzupassen, was in ihrem Land funktioniert – und es schadet nicht, noch mehr zu finden. Versuch mal, nach Lokalisierungsexperten mit Marketingerfahrung in deiner Branche zu suchen. Du kannst entweder Freelancer-Portale wie Upwork nutzen oder dich mit lokalen Recruiting-Partnern zusammentun, um die besten Talente für dein Unternehmen zu finden.
2. Überdenke die Anpassungsfähigkeit deines Produkts: Denk darüber nach, wie du dein Produkt noch besser anpassen kannst, um auf die Probleme einzugehen und die Kaufvorlieben einer lokalen Buyer Persona anzusprechen – vielleicht kannst du sogar komplett neue Produkte für diesen speziellen Markt entwickeln?
3. Fahr deine Marketingaktivitäten hoch: Schau, wie du deine Marketingmaßnahmen effizienter gestalten kannst, indem du dich auf gut auffindbaren Content konzentrierst. Das heißt nicht unbedingt, dass du dein Budget erhöhen musst – such lieber nach einfachen und kostengünstigen Wegen, um unvergessliche Erlebnisse rund um deine Marke zu schaffen. Mit lokalen Influencern zusammenzuarbeiten kann ein guter Weg sein, um Vertrauen aufzubauen.
4. Schau dir nochmal die Preisstruktur an: Ein Punkt, der oft übersehen wird, wenn Marken in neue Märkte expandieren, ist die Preis-Lokalisierung, also die Anpassung des Produktpreises an die Kaufkraft der lokalen Zielgruppe. Den richtigen Preis für deine Produkte festzulegen, kann viel dazu beitragen, die Loyalität von Kunden auf Auslandsmärkten zu gewinnen.

Beispiele für Lokalisierungsstrategien

Eine Markterweiterungsstrategie auf Basis von Lokalisierung zu verfolgen, ist eine der effektivsten Methoden, dein Unternehmen für globales Wachstum zu skalieren. Das ist Unternehmen – egal ob groß oder klein – nicht entgangen. Bekannte Unternehmen wie Coca-Cola, Netflix, Starbucks, Nintendo, Apple, Nike und Microsoft haben alle Lokalisierungsstrategien genutzt, um ein weltweites Publikum zu erreichen.

In unserem Guide zur Markterweiterungsstrategie haben wir beschrieben, wie Netflix erfolgreich in neue Märkte expandiert ist, indem sie ihre Inhalte für lokale Zielgruppen angepasst haben. Wir haben auch ein paar Beispiele aufgenommen, bei denen die Lokalisierung nicht ganz so reibungslos lief. Schauen wir uns jetzt noch ein weiteres gutes Lokalisierungsbeispiel von Coca Cola an.

Fallstudie: Coca Cola Lokalisierung

Die Geschichte des globalen Wachstums von Coca Cola ist beispiellos. Mit einer Geschichte, die bis ins Jahr 1886 zurückreicht, ist die Softdrink-Marke mit dem unverwechselbaren rot-weißen Logo weltweit erhältlich – in allen Ländern bis auf zwei. Coca Cola verfolgt eine zweigleisige Strategie, die universelle Botschaften mit lokal verankerten Produktspezifikationen kombiniert, und setzt Lokalisierung in verschiedenen Bereichen der Geschäftstätigkeit um:

• Produktanpassung: Auch wenn die meisten Grundzutaten gleich bleiben, passt das Unternehmen Art und Menge des verwendeten Süßungsmittels von Land zu Land an – je nach lokalen Geschmacksvorlieben. Denk zum Beispiel an den Unterschied zwischen US- und mexikanischen Versionen von Coke. Außerdem werden in Europa – wegen der höheren Nachfrage nach zuckerarmen oder zuckerfreien Alternativen – 75 % von Coca Colas Werbebudget für die Bewerbung ihrer Coke Zero Sugar Getränkemarken eingesetzt.
• Verpackungsdesign: Das Layout, Design und die Bilder auf Coca Cola-Dosen unterscheiden sich von Land zu Land. In China zum Beispiel nutzen sie kulturelle Symbole wie rote Laternen und Tonpuppen, die zu wichtigen Feiertagen wie dem chinesischen Neujahr passen. 2020 haben sie sogar eine chinesische Schriftart entwickelt und eine Kampagne mit personalisierten Flaschensprüchen gestartet – ein echter Hit bei den Konsumenten im Land.
• Marketing-Kampagnen: Zur Wachstumsagenda von Coca Cola gehört es, ein Getränk zu schaffen, das „von Menschen auf der ganzen Welt geliebt und geteilt wird." Das zeigte sich in der berühmten „Share a Coke"-Kampagne, bei der in jedem Land beliebte Vornamen anstelle des Logos verwendet wurden. Der Erfolg der Kampagne beruhte auf einem einfachen Konzept: Wenn Leute vertraute Namen auf den Flaschen und Dosen des Getränks sehen, kaufen sie es eher und teilen es mit ihren Freunden.

Auch wenn diese Beispiele alle von großen Unternehmen mit riesigen Budgets stammen, ist das kein Muss. Die Vielzahl an heute verfügbaren Tools macht es jedem Unternehmen möglich, Lokalisierung erfolgreich zu nutzen, um globale Wachstumsinitiativen zu beschleunigen.

Ein Übersetzungsmanagementsystem (TMS) ist ein guter Einstieg für dein Lokalisierungs-Toolkit. Mit nur einem Tool hast du alle Features, die du brauchst, um mit der Übersetzung deiner wichtigsten Inhalte für globalen Erfolg zu starten – ob klein oder groß.

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FAQs

Was ist ein Beispiel für Lokalisierung?

Neben dem Coca Cola-Beispiel ist McDonald's eine weitere Marke, die für ihre Lokalisierungsstrategien und -bemühungen bekannt ist. Diese Fast-Food-Kette ist dafür bekannt, weltweit unterschiedliche Menüs anzubieten, die auf lokale Geschmäcker zugeschnitten sind.

Wie erstellt man eine Lokalisierungsstrategie?

Eine Lokalisierungsstrategie erstellst du in fünf Schritten:

1. Finde Zielmärkte, die zu deinen Business-Zielen passen
2. Erstelle eine lokalisierte Marketingstrategie
3. Setze Lokalisierung im Design und in der Entwicklung um
4. Optimiere deine Website für verschiedene Länder
5. Nutze Tools, um deinen Übersetzungs-Workflow zu verbessern.

Was ist eine Lokalisierungs-Business-Strategie?

Eine Lokalisierungs-Business-Strategie ist eine Lokalisierungsstrategie, die auf die Bedürfnisse und Ziele deines Unternehmens zugeschnitten ist.

Warum ist eine Lokalisierungsstrategie wichtig?

Eine Lokalisierungsstrategie hilft Unternehmen dabei:

• Kommunikationsfehler zu vermeiden
• Kulturell unpassende Sprache zu vermeiden
• Markenvertrauen und Loyalität aufzubauen
• Wettbewerbsvorteile zu stärken
• Für lokale Kunden benutzerfreundlich zu wirken
• Engagement für einen bestimmten Markt zu zeigen