Guía básica de localización de marketing: ejemplos + consejos

Traducir y localizar tu contenido de marketing puede resultar abrumador, pero conocer las herramientas y los enfoques adecuados puede aliviar algunas de tus preocupaciones. Por eso creé esta guía: para darte consejos concretos, ejemplos reales y una lista de herramientas que te ayuden a tener éxito en la localización de marketing.

Resumen

• ¿Qué es la localización de marketing?
• ~Localización de marketing vs. marketing localizado
• Por qué es importante la localización del contenido de marketing
• Ejemplos de localización de marketing
• ~Caso de estudio: Localización de Canva
• ~Caso de estudio: Localización de Fiverr
• Retos de la localización en el marketing global
• Seis consejos prácticos para una estrategia de marketing localizada (+ Las mejores herramientas para triunfar)
• Preguntas frecuentes

¿Qué es la localización de marketing?

La localización de marketing consiste en diseñar o adaptar campañas de marketing según el idioma, la cultura y los comportamientos de los consumidores a los que se dirigen. Es uno de los elementos clave de tu estrategia de localización.

Cuando localizas los recursos de tu marca, creas mensajes de marketing que se adaptan a las preferencias locales en cuanto a lo siguiente:

• Idioma: ¿Cuáles son los principales idiomas que se hablan en el mercado objetivo? ¿Y los dialectos específicos de cada región?
• Tono de voz y mensajes: ¿Tu público objetivo preferiría un discurso de ventas o un enfoque más moderado? ¿Qué tendencias están captando la atención del público y cómo puedes aprovecharlas para que tu marca se perciba como más relevante?
• Elementos visuales, diseño y colores: ¿Qué combinaciones de colores, maquetaciones e imágenes atraen al público?
• Canales de distribución: ¿En qué canales deberías enfocarte para llegar al público? Por ejemplo, ¿usan Facebook, VKontakte, Naver o Weibo?
• Tipos de contenido: ¿Es más probable que interactúen con contenidos de formato corto o contenidos de formato largo?
• Estructura de precios: ¿Debería su poder adquisitivo influir en cómo fijas los precios?

Como puedes ver, el idioma es esencial, pero no es lo único que importa. La localización de la marca debe integrarse con los objetivos generales de marketing de tu empresa para asegurar una experiencia de cliente fluida.

Eso significa que deberías tener en cuenta la localización en cada aspecto de tu combinación de marketing, desde el desarrollo del producto hasta la promoción.

Eso no significa que la hiperlocalización sea la solución para todos. Un exceso de estandarización impedirá que destaques, pero dedicar grandes esfuerzos a adaptarte a cada mercado objetivo no es escalable y puede hacer que te salgas del presupuesto.

La investigación de mercado en profundidad, el análisis y la definición de objetivos basada en tus KPI de localización te ayudarán mucho a decidir cómo equilibrar la localización y la estandarización.

Localización de marketing vs. marketing localizado

Pueden sonar igual, pero la localización de marketing y el marketing localizado son cosas muy diferentes.

La localización de marketing es el proceso de adaptar campañas de marketing a otros mercados. Los resultados incluirán, entre otros:

• Traducciones de textos publicitarios que se centran en ajustes sutiles
• Diseño de experiencia de usuario que garantiza la accesibilidad multilingüe en todos los puntos de contacto
• Presupuestos que asignan recursos según las prioridades de cada mercado local
• Modificaciones de campañas que cumplen con las leyes y regulaciones locales

Por otro lado, el marketing localizado es la estrategia que los equipos de marketing pueden seguir como parte de sus esfuerzos de expansión internacional. La estrategia integrará los procesos de localización con los tipos de marketing que utiliza tu empresa, como

• Marketing digital
• Marketing de atracción
• Marketing de contenidos
• Marketing en motores de búsqueda
• Marketing en redes sociales

Básicamente, puedes añadir “localización” a cualquiera de los tipos de marketing anteriores para describir el proceso por el cual se localizan. La localización de marketing digital, por ejemplo, consiste en adaptar recursos de contenido digital, como textos de sitios web, artículos del blog y redes sociales, a los contextos lingüísticos y culturales.

Por qué es importante la localización del contenido de marketing

Cualquier campaña, ya sea nacional o global, tiene que empezar por tu público objetivo. Eso requiere saber qué quieren los compradores globales. Según las últimas estadísticas de localización:

• El 75% de los usuarios de internet prefieren comprar productos en sitios web en su idioma nativo
• El 40% de los usuarios de internet nunca compran en sitios web que no están en su idioma nativo
• El 65% de las personas cuyo idioma nativo no es el inglés prefieren contenidos en su idioma nativo a pesar de tener un alto nivel de inglés.

Créeme: he vivido en el extranjero casi una década, hablo cuatro idiomas y uso el inglés para la mayoría de las situaciones de la vida. Aun así, el contenido en noruego, mi idioma nativo, me emociona con mucha más facilidad.

El objetivo del contenido de marketing localizado es que el público sienta que creaste el producto o servicio especialmente para él. Como resultado, vas a poder mejorar:

• Reconocimiento de marca
• Ventaja competitiva
• Potencial de ingresos
• Tasas de conversión (CVR)
• Tasa de clics (CTR)
• Fidelidad del cliente

Para dejarlo aún más claro, vamos a ver algunas cifras reales. En 2014, un estudio de Appia comparó el rendimiento de anuncios localizados frente a anuncios en inglés en España, Francia y Alemania. Estas son sus conclusiones:

• El 86% de los anuncios móviles localizados funcionaron mejor que sus equivalentes en inglés.
• Los anuncios localizados tuvieron un aumento del 22% en la CVR y del 42% en la CTR.

No es de extrañar que las empresas que invierten en traducción tengan más del doble de probabilidades de experimentar un crecimiento de sus ingresos en comparación con las que no lo hacen.

Ejemplos de localización de marketing

Dicen que toda publicidad es buena publicidad, pero eso no siempre es cierto. Una de las cosas más importantes a tener en cuenta es cómo evitar ofender al público, como muestran los ejemplos de abajo.

• Lo último que quieres es hacer como HSBC y gastar 10 millones de dólares en una campaña de cambio de marca por culpa de un eslogan mal traducido.
• Y Honda hizo bien en investigar antes de lanzar su vehículo totalmente nuevo, Fitta, en Europa. Quiero dejarlo muy claro: esa no es una palabra que quieras usar a la ligera en Escandinavia.

Aunque puedes encontrar innumerables artículos en internet sobre errores de traducción en publicidad, también hay numerosos ejemplos de empresas que han hecho bien la localización.

Vamos a ver qué nos pueden enseñar dos de ellas.

Estudio de caso: localización de Canva

Si trabajas en marketing, casi seguro que has usado Canva alguna vez. ¿Pero sabías que la app para diseñar arrastrando elementos está disponible en más de 100 idiomas?

Para ver ejemplos de cómo han aplicado las mejores prácticas de localización, eché un vistazo a sus páginas de destino en noruego y coreano. La sección donde la localización es más evidente es su biblioteca de plantillas.

La captura de pantalla de arriba muestra la sección de plantillas de la página de destino principal de Canva en noruego. Destaca diseños en el idioma local que una persona del país probablemente buscaría en ese momento, entre ellos:

• Un elemento gráfico de Facebook para la próxima fiesta nacional (17 de mayo)
• Una invitación a una fiesta escolar de fin de año con los formatos locales de fecha y hora
• CV e invitaciones de cumpleaños con nombres locales
• Carteles que hacen referencia a eventos regionales anuales en el país

Ahora, comparemos esto con la versión en coreano. ¿En qué se diferencia?

La sección de plantillas para Corea muestra diseños similares, pero con un toque local distinto, como:

• Un elemento gráfico de Instagram para lotes de regalo para eventos especiales
• Una tarjeta electrónica para el Día de los Padres
• Una presentación con estilos y terminología locales
• Una creatividad publicitaria para la temporada de viajes de verano

Como puedes ver, los equipos de localización de Canva tuvieron en cuenta factores como las tendencias de diseño, los próximos eventos y las preferencias al elegir qué muestras mostrar en los distintos mercados locales.

Además, las traducciones de los titulares tienen matices de un idioma a otro:

• En noruego, “Maler for absolutt alt” es una traducción directa de su frase en inglés “Templates for absolutely anything.”
• Sin embargo, el coreano “거의 모든 용도를 위한 템플릿” significa “Plantillas para casi cualquier uso”. Esto es obra de un transcreador.

Con tanta atención a la localización de marketing, no sorprende que el 80% de la base de usuarios de Canva provenga de países donde no se habla inglés.

Estudio de caso: localización de Fiverr

Las empresas que buscan freelancers para diseñar, redactar y traducir materiales de marketing suelen usar Fiverr. En 2022, la plataforma estaba disponible en siete idiomas diferentes.

Y los esfuerzos de localización de Fiverr han dado resultados. Por ejemplo, después de lanzar su sitio web en italiano, el tráfico desde ese país aumentó un impresionante 97% a lo largo de tres meses.

La localización en redes sociales es clave para la estrategia de marketing de contenidos global de Fiverr. Aunque solo gestionan una cuenta por plataforma (en vez de varias en diferentes idiomas como hace Spotify), sus anuncios en redes sociales están disponibles en distintos idiomas. Por ejemplo, ¿puedes notar las diferencias entre las creatividades de LinkedIn en inglés y alemán que se muestran abajo?

La traducción al alemán mantiene el significado del texto y usa las mismas imágenes. Sin embargo, estos dos elementos se localizan para adaptarse a las particularidades del idioma en:

• Tamaño de fuente: Lo que los angloparlantes expresan con dos o más palabras, los germanoparlantes pueden expresarlo con una sola. Las profesiones no son la excepción cuando se trata de los famosos sustantivos compuestos del alemán, así que el “graphic designer” en inglés se convierte en “grafikdesigner:in.” Por eso, la creatividad localizada reduce el tamaño de la fuente para que el mensaje quepa en una línea y evitar que la palabra se corte.
• Colores: Mientras que el anuncio en inglés es rosa, el alemán es verde. Dar con el motivo exacto del cambio de color entre mercados locales requiere analizar a fondo las métricas de marketing de Fiverr (o quizá simplemente observar sus reuniones sin que nadie se dé cuenta), pero en la decisión habrán influido muchos factores. Entre ellos, las consideraciones sobre los colores y sus asociaciones psicológicas en la publicidad dirigida a segmentos demográficos específicos.
• Reglas gramaticales: Cualquiera que haya intentado aprender alemán tendrá una relación de amor-odio con sus sustantivos con género. Los dos puntos en “was jede:r” y “grafikdesigner:in” están ahí para expresar neutralidad de género, ya que “was jede” es femenino y “grafikdesigner” es masculino. Esto no es necesario en la creatividad en inglés porque el idioma ya es neutral en cuanto al género por defecto.

Ten en cuenta que los alemanes suelen usar una barra, en vez de dos puntos, para separar los sufijos de género y dar una forma neutra a los sustantivos.

Entonces, ¿por qué el diseñador lo hizo de otra manera en este caso? Solo tienes que mirar su logo para saber por qué.

¿Ves el punto verde después del nombre de la marca en el logo? Este es un elemento de diseño que aplican frecuentemente en sus materiales de marketing. En la creatividad de este ejemplo, usar dos puntos les permite replicar el diseño del punto de su logo para mantener la coherencia visual.

Con un simple ajuste de diseño, Fiverr logra localizar sus anuncios en redes sociales y mantener esa coherencia de marca tan importante en todos los puntos de contacto globales. Casi hacen que parezca fácil.

Retos de la localización en el marketing global

Antes de hablar de las herramientas y técnicas de localización de marketing que puedes usar, veamos los problemas que resuelven.

Contactamos a varios especialistas en localización de marketing de nuestra red para averiguar los retos que enfrentan al adaptar contenido de marketing para públicos internacionales. Estas fueron las respuestas más comunes:

• Altos costes de subcontratar servicios de localización
• Plazos de entrega y de comercialización largos
• Dependencia de procesos de traducción manuales
• Problemas para mantener la coherencia de la marca
• Dificultades para comunicarse con los equipos locales
• Encontrar un equilibrio entre localización y estandarización
• Adaptar el diseño y el formato a mercados extranjeros

Estos problemas pueden no afectar a todas las empresas. Pero, en general, el origen de los retos de la localización de marketing está en cómo las empresas gestionan sus procesos de localización. La buena noticia es que, con sistemas eficientes, puedes evitar que tu equipo caiga en estas trampas.

Seis consejos prácticos para una estrategia de marketing localizada (+ Las mejores herramientas para triunfar)

Cuando se hace bien, la localización de marketing puede ser una forma poderosa de captar públicos internacionales. Pero crear y ejecutar una estrategia de marketing localizada que esté adaptada a cada mercado objetivo y, al mismo tiempo, sea escalable para responder a las crecientes demandas de marketing de tu empresa requiere mucho trabajo.

Para que ese proceso sea un poco más sencillo, aquí tienes los pasos que te recomendamos seguir para empezar.

1. Forma un equipo de localización

Una vez que hayas revisado las métricas relevantes y tomado una decisión informada sobre a qué mercados entrar, es momento de reunir a tu equipo de localización.

La disponibilidad de plataformas de freelancers ha hecho que el talento multilingüe sea más accesible que antes, pero eso puede ser un arma de doble filo. Cualquiera puede llamarse traductor o redactor, así que vale la pena ser exigente en esta etapa.

Los candidatos ideales conocerán a fondo el idioma de los públicos objetivo y los comportamientos de los consumidores que los integran. Por eso, lo más probable es que tengan algún tipo de experiencia en marketing dentro de tu sector para ese mercado local en particular, ya sea como transcreadores, redactores publicitarios o gestores de proyectos. Puntos extra si ya conocen bien tu negocio.

Dependiendo de las necesidades específicas de tu empresa, un equipo de localización probablemente incluirá los siguientes roles:

• Líder de proyecto de localización (o gestor de proyectos)
• Traductores
• Redactores de contenido
• Redactores publicitarios
• Especialistas en marketing
• Especialistas en SEO
• Editores
• Correctores de pruebas
• Revisores de QA
• Desarrolladores
• Diseñadores web

Herramientas para el éxito

‍Entonces, ¿cómo encuentras a estas personas? En general, tienes dos opciones:

• Incorpora talento a un equipo interno, ya sea de tu propia empresa o de fuentes externas. Para esto último, puedes recurrir a bolsas de trabajo como LocJobs, GalaGlobal o LinkedIn.

Como comenta Soeren de Microsoft al hablar de repartir el trabajo dentro de la empresa (aquí puedes echar un vistazo al proceso de localización de Microsoft):

• Externaliza tus procesos de localización a proveedores de servicios lingüísticos y freelancers. Puedes encontrarlos en plataformas como Upwork o elegir entre los muchos proveedores de servicios lingüísticos que hay en el mercado.

También hemos recopilado una lista de otros lugares donde encontrar traductores aquí: Más de 40 lugares para encontrar un traductor

2. Involucra a tu equipo de localización

Esto suena a algo obvio.

Pero más del 40% de los miembros de equipos de localización encuestados en un estudio de CSA dijeron que solo participaban parcialmente en la toma de decisiones sobre campañas de marketing o no participaban en absoluto.

¿Por qué es eso un problema?

Pues, no permitir que las partes interesadas en la localización de tu empresa participen en las decisiones afecta a su capacidad para ofrecer la calidad que se espera de ellas. Muchos errores de traducción de marketing se podrían haber evitado con una buena comunicación y colaboración.

Al integrar al equipo de localización en el proceso general de planificación estratégica, puedes optimizar las campañas de marketing pensando ya en su adaptación a distintos públicos.

Eso significa que tu equipo puede centrarse en crear textos que impacten a muchos y no solo a unos pocos. Y así, se reduce el tiempo que tus traductores dedican a buscar palabras equivalentes para expresiones y frases intraducibles.

Herramientas para el éxito

‍Cuando tu flujo de trabajo incluye varias combinaciones de idiomas gestionadas por un equipo descentralizado, las cosas se complican sí o sí. Especialmente si sigues confiando en procesos manuales.

Un sistema de gestión de traducciones (TMS) simplifica las cosas. Para obtener más información, lee hasta el final o descarga nuestro manual gratuito sobre cómo puedes transformar tu flujo de trabajo de localización.

O puedes echarle un vistazo a este video corto de 1 minuto que explica cómo funcionan los TMS como Redokun:

3. Usa software de autoedición ideal para la traducción

El marketing es mucho más que solo texto. Eso hace que el software de autoedición (DTP) sea esencial para crear materiales visualmente atractivos para tu público objetivo.

Lo más probable es que tus materiales de marketing incluyan elementos de diseño como:

• Logotipos
• Elementos gráficos
• Diagramas
• Tipografía

Estos elementos visuales pueden interrumpir tu flujo de trabajo.

A menos que tus traductores también sepan maquetar bien, no sabrán manejar el software que elegiste. Tampoco sabrían cómo ajustar el espacio disponible en el diseño a cambios como los de longitud de las frases en el contenido traducido.

Normalmente, las empresas resuelven esto copiando y pegando el texto en una hoja de cálculo y enviando solo el texto al traductor. Cuando reciben la versión traducida, el diseñador o el maquetador reajusta la maquetación original para adaptarla al idioma de destino.

En otras palabras, mucho copiar y pegar y muchos correos de ida y vuelta que reducen tu eficiencia.

Por eso, hoy en día muchas empresas usan un software de gestión de traducciones que funciona con distintos formatos de archivo DTP. Con un TMS, tus traductores solo tienen que traducir el texto, mientras que el formato del archivo original se mantiene automáticamente. Esto te ahorra a ti y a tu equipo tiempo, dinero y muchos dolores de cabeza.

Herramientas para el éxito

‍Algunos ejemplos de software DTP ideales para la traducción son:

• Adobe InDesign (.idd)
• Framemaker (.xliff)
• Powerpoint (.ppt)

4. Apuesta de lleno por el marketing SEO local

Si quieres encontrar una respuesta a algo, ¿a dónde recurres? Lo más probable es que sea el confiable Google de siempre. Personalmente, creo que busco algo en Google al menos 20 veces al día.

Los motores de búsqueda son el recurso habitual para encontrar información, estés en EE. UU., Noruega o Corea del Sur, pero no todo gira siempre en torno a Google.

Aunque Google es la primera opción para el 61% de los usuarios de motores de búsqueda en Estados Unidos, ni siquiera se acerca a esa cuota de mercado en Corea del Sur. En cambio, el motor de búsqueda local Naver concentra un impresionante 56% de las búsquedas en el país.

No solo cambia el motor de búsqueda, sino también lo que la gente busca y la forma en que redacta sus búsquedas.

Ahí es donde entra el SEO local. Si no optimizas el contenido de tu web para posicionarte por las palabras clave adecuadas, en el momento oportuno y en las plataformas correctas, desaprovechas un enorme potencial de ingresos en tu mercado objetivo.

Por ejemplo, volvamos a nuestro caso de estudio de Canva para ver si aparece en los resultados de búsqueda de “crear un logo” en noruego.

Sí que lo hacen, ¡y además en el primer puesto de la SERP! Eso sí que es localización de marketing en motores de búsqueda bien hecha.

Herramientas para el éxito

‍Una lista de herramientas SEO para investigar palabras clave en varios idiomas (algunas gratis, otras no):

• Moz
• Semrush
• Ahrefs
• KeywordTool
• KeywordFinder
• Google Trends
• Google Keyword Planner
• AlsoAsked

5. Analiza los anuncios de la competencia

Puede que Sun Tzu estuviera hablando de estrategia militar cuando dijo “conoce a tu enemigo”, pero puedes aplicar su sabiduría a muchas cosas en la vida. Entre ellas, el arte del marketing.

Antes de crear tus campañas publicitarias, lo primero que deberías hacer es analizar lo que están haciendo los competidores locales en tu nicho:

• ¿Quiénes son los líderes del mercado?
• ¿Cómo promocionan sus productos?
• ¿Qué tan exitosas son sus estrategias de marketing?
• Y lo más importante, ¿qué puedes hacer tú para superarlos?

Ya no tienes que abrirte paso entre una jungla de anuncios para encontrar los relevantes para tu sector. Cuando ya sabes quiénes son tus competidores, es fácil ver qué están haciendo para atraer a los clientes.

Eso te ayuda a saber qué hacer al crear y adaptar recursos de marketing para mercados locales, y también qué no hacer.

Herramientas para el éxito

‍Encuentra los anuncios de tus competidores con estas herramientas (tampoco son todas gratuitas):

• Facebook Ad Library
• LinkedIn (ve al Perfil de tus competidores → Publicaciones → Anuncios)
• Semrush Competitive Research Toolkit
• TikTok Ad Library

6. Haz más eficiente tu flujo de trabajo de traducción con herramientas TAO

Si tu trabajo implica localización, seguramente tu espacio de trabajo se ve más o menos así:

• Muchísimos correos electrónicos e hilos de Slack
• Pestañas llenas de hojas de cálculo y documentos
• Carpetas repletas de archivos de proyectos anteriores
• Un tablero de Notion o Trello
• Probablemente una o dos pestañas con Google Translate

Todas estas son herramientas geniales para ayudarte a traducir, gestionar y colaborar en proyectos.

Pero la creciente demanda de contenido localizado significa más palabras que traducir, más idiomas que gestionar y más personas que contratar. Si haces todo esto de forma manual, tu negocio pierde tiempo y dinero.

Tener las herramientas de software de traducción asistida por ordenador (TAO) adecuadas te acerca al ROI que buscas con la localización. Las últimas investigaciones de localización muestran que elegir el software correcto puede reducir en un 90% los costes de traducción innecesarios para las empresas globales.

Un sistema de gestión de traducciones (TMS) como Redokun es la mejor herramienta TAO para impulsar la eficiencia porque te ayuda a consolidar todos tus procesos de localización en un solo lugar. En una única y compacta pestaña de tu navegador, un TMS te permite:

• Coordinar tus proyectos: Organiza proyectos de traducción, invita a colaboradores, asigna tareas, haz seguimiento del progreso y comunícate con los miembros de tu equipo.

Esto es lo que Pawel Borsuk, el director creativo de Enbio, dice sobre la colaboración en Redokun:

• Mejorar la productividad de la traducción: Aprovecha funcionalidades como la traducción automática y las memorias de traducción para entregar trabajos de mayor calidad y con más rapidez.
• Mantener la coherencia: Mantén un lenguaje coherente en los mensajes de marketing gracias a una base de datos de memoria de traducción integrada, ¡creada automáticamente para ti!
• Colaborar en las traducciones: Reúne a traductores, editores y correctores de pruebas en la misma página para editar y revisar proyectos. Igual que Google Docs, pero mejor.
• Reducir tareas manuales: Automatiza tu flujo de trabajo y dedica menos tiempo valioso a tareas tediosas como enviar correos electrónicos y hacer seguimiento de hojas de cálculo.
• Conservar el formato original: Genera un archivo traducido que mantiene el formato original del documento. Ya no tendrás que copiar y pegar para preparar tu contenido para publicarlo.

Herramientas para el éxito

‍Mira nuestra lista de software de traducción adecuado según tus necesidades de localización, o agenda una demo gratis para descubrir cómo Redokun puede ayudarte a lograr tus objetivos.

Lánzate al mundo con Redokun

El marketing global no es nada fácil. Incluso en el mercado nacional, muchos elementos se combinan para crear la magia del marketing, como tener:

• Objetivos claros
• Una estrategia bien ejecutada
• Una propuesta única de venta (USP) sólida
• Un CTA convincente
• Una comprensión profunda de las necesidades del cliente.

Lo mismo pasa cuando haces marketing para mercados globales, pero ahora tienes que sumar varios idiomas y culturas a la ecuación.

Tienes que asegurarte de que no se te escape ningún detalle. Tu atención debe estar en hacer que tu campaña sea la mejor posible, sin perder tiempo en tareas menores.

Ahí es donde entramos nosotros.

Redokun es un TMS que combina la tecnología de traducción más reciente con funcionalidades de gestión de proyectos, colaboración y automatización del flujo de trabajo para ayudar a tu equipo de localización a ofrecer mejores resultados en menos tiempo.

Durante dos semanas, te daremos acceso completo a nuestra solución sin pedirte nunca los datos de tu tarjeta de crédito. Empieza tu prueba de 14 días hoy (no te vas a arrepentir).

Redokun: Échale un vistazo

¿Quieres ver Redokun en acción? Échale un vistazo a cómo funciona Redokun sin ningún compromiso:

Preguntas frecuentes

¿Qué significa la localización de marketing?

La localización de marketing es el proceso de adaptar distintos tipos de contenido de marketing para diferentes mercados internacionales.

¿Por qué es importante el marketing localizado?

La localización de contenidos de marketing es importante porque, según las estadísticas, las empresas que invierten en traducción tienen más del doble de probabilidades de experimentar un crecimiento en sus ingresos.

¿Cuál es un ejemplo de una estrategia de localización?

Como ya mencionamos, Canva, la herramienta de diseño en línea, ofrece un ejemplo sencillo de estrategia de localización: ha logrado localizar incluso su biblioteca de plantillas como parte de esa estrategia.

¿Cómo utiliza Netflix la localización?

La estrategia de localización de Netflix va más allá de la traducción y la transcreación. Netflix se centra en localizar su interfaz, sus subtítulos y su servicio de asistencia al cliente para ofrecer la mejor experiencia posible a los clientes de todo el mundo.