Comment traduire du contenu marketing (guide 2026)

Cependant, la traduction marketing peut être longue et pénible. Moi qui suis traducteur, je peux te dire que je ne veux plus jamais voir une pièce jointe d'email avec un titre du genre "campaign_translation_v.13.xlsx".

La bonne nouvelle, c'est qu'il existe des outils et techniques que tu peux adopter pour rendre le processus plus efficace et plus simple pour tout le monde. Ce guide va t'expliquer comment faire exactement ça, avec des recommandations sur la méthode à adopter selon quelques critères.

Vue d'ensemble :

• Problèmes courants lors de la traduction de contenu marketing
• Quatre grandes façons de traduire des supports marketing.
• ~Constituer une équipe de traduction interne
• ~Faire appel à des services professionnels de traduction marketing
• ~Utiliser un outil de traduction automatique en ligne
• ~Adopter un outil de traduction professionnel
• Découvre Redokun

Problèmes courants lors de la traduction de contenu marketing

Tes supports marketing peuvent se retrouver dans plein de formats de fichiers différents, selon les types de contenus qui composent le mix marketing de ta marque. Ça peut compliquer un peu les choses.

Par exemple, les textes publicitaires pour ton site web ou les réseaux sociaux peuvent être enregistrés sous forme de fichiers Word, HTML ou Excel, alors que tu peux créer tes brochures et ebooks avec InDesign. Si tu as déjà fait une vidéo marketing, tu as sûrement enregistré les sous-titres au format SRT.

Voyons comment la plupart des entreprises traduisent leur contenu marketing. Le processus ressemblerait à ça :

1. Copier les textes sources des fichiers d'origine et les coller dans un document Word ou Excel.
2. Envoyer le nouveau document au traducteur.
3. Recevoir le document traduit.
4. Transférer le document aux relecteurs et éditeurs.
5. Réviser le document selon les commentaires de l'équipe d'édition.
6. Copier-coller les segments traduits dans le format de fichier d'origine.
7. Refaire la mise en page et le formatage pour les adapter à la langue cible avant publication.

Un workflow comme celui décrit ci-dessus peut suffire pour une traduction ponctuelle.

Mais imagine que ton entreprise est en pleine croissance. Forcément, le volume de ton contenu marketing va continuer à augmenter, tout comme le nombre de tes marchés cibles.

Dans ce cas, continuer à s'appuyer sur un processus de traduction manuel veut dire que ton entreprise risque de rencontrer :

• Des erreurs ou des incohérences de style et de ton
• Un manque de communication efficace entre les membres de l'équipe
• Des retards de mise sur le marché
• Des difficultés à suivre l'avancement de tes projets de localisation

Alors, comment éviter que ton entreprise tombe dans ces pièges ? Pour le savoir, voyons quelques-unes des principales façons dont les entreprises abordent la traduction marketing.

{{banner-component}}

Quatre méthodes de traduction marketing

Les entreprises peuvent tout à fait combiner interne, externalisation et traduction automatique pour leurs besoins de localisation — tu pourrais donc regarder ce tableau et te dire : por qué no los dos ? (Pourquoi pas les deux ?)

Avant tout, ce qu'on veut dire, c'est que peu importe si tu choisis l'un, l'autre ou un mélange des deux. Au bout du compte, tes chances de succès dépendront de la manière dont tu tires parti de ces techniques grâce à un processus de gestion des traductions bien rodé.

Donc, même si ces approches ne s'excluent pas mutuellement et que le choix dépendra des besoins de chaque entreprise, voici les avantages et inconvénients des quatre grandes méthodes de traduction marketing :

Dans les sections suivantes, on va examiner chaque méthode en détail, avec des recommandations selon l'objectif, le public visé et le timing.

Méthode 1 : Constituer une équipe de traduction interne

L'essor du télétravail a permis aux entreprises de constituer plus facilement des équipes virtuelles qui bossent de partout. Comme ça élargit le choix de natifs à embaucher, c'est une bonne nouvelle pour les entreprises qui préfèrent garder la traduction et la localisation en interne.

Voilà quelques raisons pour lesquelles tu pourrais envisager cette option :

• Plus facile de garder la cohérence : Personne ne connaît mieux les produits, les services, la terminologie du marché ou le ton adapté que ceux qui travaillent directement pour ton entreprise. Du coup, tu as moins de risques d'erreurs ou d'incohérences dans les textes (localisés ou pas) écrits par l'équipe interne. Ça veut dire aussi que tu n'as pas besoin de passer beaucoup de temps à former des prestataires sur ta charte éditoriale.
• Délai de traduction plus court : Les traducteurs bossent juste pour toi, pas pour plein d'autres clients, donc ils sont plus dispo pour livrer vite.
• Meilleure communication interne : Pour les mêmes raisons, la communication entre équipes est aussi plus fluide en interne qu'avec des prestataires externes.
• Traductions vérifiées et de haute qualité : Les relectures qualité sont souvent plus fluides avec l'équipe interne, que tu peux évaluer dès le recrutement. Par contre, publier du contenu produit par des prestataires externes est plus risqué, vu que tu ne connais pas vraiment les traducteurs ni la qualité de leur travail.

Beaucoup d'entreprises galèrent à gérer leurs projets de localisation quand chaque étape du workflow est confiée à différents prestataires ou dispersée sur plusieurs outils.

Avec une équipe de localisation interne qui crée du contenu, collabore et communique via un système de gestion des traductions, ton équipe peut travailler plus efficacement et tu t'assures d'exploiter pleinement les ressources existantes.

Qui devrait utiliser cette méthode ?
‍Avoir une équipe interne dédiée, c'est utile pour toutes les boîtes, peu importe où elles en sont dans la localisation. C'est surtout pratique au début, quand ta boîte s'implante sur des marchés clés.

Méthode 2 : Faire appel à des services de traduction marketing professionnels

Internet regorge de prestataires de services linguistiques et de traducteurs indépendants à qui tu peux faire appel quand tu en as besoin.

Les freelances ne connaissent peut-être pas ta boîte, mais ils sont à jour sur les meilleures pratiques du secteur. En plus, les prestataires polyvalents, ça court les rues aujourd'hui, donc c'est top si tu trouves quelqu'un qui connaît bien la langue et la culture du marché cible et qui sait aussi écrire de super textes.

Il y a quelques risques à confier ta localisation marketing à des partenaires externes, mais tu bénéficies aussi de :

• Accès à des paires de langues : Ton équipe interne maîtrise sûrement déjà les langues les plus courantes. Mais pour des paires de langues plus rares ou si tu veux juste tester une campagne sur un nouveau marché, ça peut valoir le coup de profiter des ressources de prestataires avec des compétences linguistiques plus variées.
• Expertise marketing spécialisée : Que tu cherches un traducteur, un transcréateur ou un spécialiste de la localisation avec une expertise marketing pour le pays cible, l'agence pourra t'aider à trouver la bonne personne. Tu cherches un consultant expérimenté pour optimiser ton contenu pour les moteurs de recherche locaux ? Alors c'est la meilleure option pour toi.
• Facilité d'embauche : Les prestataires de services linguistiques disposent d'un large vivier de sous-traitants et de freelances, ce qui t'épargne toutes les démarches de recrutement et d'intégration des traducteurs.

Pour commencer à chercher un traducteur ou un prestataire de services linguistiques, jette un œil à cette ressource : 40+ endroits pour trouver un traducteur

Qui devrait utiliser cette méthode ?
‍L'externalisation peut être une bonne option pour les boîtes avec un gros budget localisation qui veulent attaquer plusieurs petits marchés ou juste profiter d'un regard extérieur et d'une expertise différente.
‍
Mais il peut être difficile de maintenir un workflow efficace et un ton cohérent si la plupart de tes supports de campagne sont faits par des prestataires externes. Pour mieux gérer le processus, pense à utiliser un logiciel de gestion des traductions.

Méthode 3 : Utiliser un outil de traduction automatique en ligne

Que tu le veuilles ou non, l'intelligence artificielle est de plus en plus performante. Les avancées technologiques majeures permettent désormais de traduire des textes en langue étrangère en quelques secondes.

Avec des outils simples qui peuvent même s'intégrer à ton navigateur, comprendre des documents dans d'autres langues est devenu plus rapide, plus fluide et plus efficace.

Du coup, tu peux te demander : pourquoi payer un traducteur pour bosser des heures sur un texte alors que je peux juste utiliser un outil en ligne qui fait la même chose en quelques secondes ? Eh bien, la réponse c'est que ce n'est pas vraiment la même chose, surtout pas pour des documents marketing qui demandent un peu plus d'attention pour bien transmettre les messages de la marque.

La façon dont tu communiques avec tes clients potentiels en dit long sur la confiance qu'on peut avoir en ton entreprise. Même si l'IA et le ML sont super pratiques en cas de besoin, ils ne remplaceront jamais la touche humaine.

Cela dit, il y a des situations où les outils de traduction automatique en ligne sont adaptés pour traduire des supports marketing, par exemple quand :

• Tu dois traduire un texte rapidement juste pour le lire et le comprendre toi-même
• Tu veux économiser sur les traductions en faisant relire et corriger le texte traduit automatiquement par un natif
• Tu veux juste garder le sens direct du texte, sans le localiser
• Tu veux donner à tes traducteurs des outils TAO pour les aider quand ils sont bloqués

Qui devrait utiliser cette méthode ?
‍La traduction automatique est un bon outil si tu veux comprendre rapidement un texte dans une autre langue ou fournir une base de travail à tes traducteurs ou rédacteurs natifs pour produire la version localisée.

Cela devrait être réservé à un usage interne uniquement et n'est pas recommandé pour la publication de supports marketing.

Voici une courte vidéo qui montre comment les traductions automatiques fonctionnent au sein de Redokun.

Méthode 4 : Adopter un outil de traduction professionnel comme Redokun

Utiliser un système de gestion des traductions est la façon la plus efficace de gérer tes processus de localisation. C'est valable que tu externalises, que tu utilises des traducteurs internes ou que tu fasses de la post-édition de traductions automatiques. En fait, la plupart des outils de traduction professionnels dignes de ce nom te permettent de tout faire facilement depuis leur plateforme.

Pour illustrer comment un système de gestion des traductions professionnel peut t'aider, repensons au workflow de traduction manuel que j'ai décrit plus tôt. En vrai, tu passes beaucoup de temps précieux

• À envoyer des emails dans tous les sens
• À faire des CTRL+C et CTRL+V à répétition
• À faire défiler un tableur pour trouver ce seul segment à modifier dans la cellule J32
• À te dire « attends, on n'a pas déjà traduit cette phrase il y a X mois ? »
• À fouiller partout dans tes dossiers pour finalement retrouver, oui, cette phrase exacte dans la cellule K55 d'un vieux document Excel oublié

Et ça, c'est juste pour un contenu marketing dans une seule langue. Ajoute encore plus de langues et de contenus, et tu obtiens une recette parfaite pour la confusion et l'inefficacité.

Voici ce que Pia Andresen, la coordinatrice marketing chez EMS, dit à propos de leur workflow manuel avant qu'ils n'utilisent Redokun :

En plus, ça ne prend même pas en compte le temps passé à reformater soigneusement le nouveau document pour qu'il corresponde à la version traduite. Après tout, tes traducteurs sont des traducteurs, pas des designers. Ils ne devraient avoir qu'à traduire, pas à passer des heures à bidouiller les zones de texte et les tailles de police.

Par contre, un outil de traduction professionnel peut t'aider à :

• Traduire tous types de formats de fichiers
• Gérer tous tes projets de localisation et les membres de ton équipe au même endroit
• Collaborer et communiquer facilement avec tes collègues
• Combiner l'intelligence humaine et artificielle lors de la traduction
• Garder un ton et un style cohérents grâce aux mémoires de traduction
• Réduire les coûts d'opportunité car ton équipe peut bosser plus efficacement, ce qui accélère la publication
• Conserver automatiquement le style et le format du document original

Comme tu peux le voir, ce n'est pas pour rien que 88 % des traducteurs professionnels disent utiliser des outils TAO comme Redokun pour leurs tâches de traduction.

Qui devrait utiliser cet outil ?
‍C'est une évidence : l'efficacité va accélérer ta mise sur le marché, et c'est ce que toute entreprise recherche, au fond. Comme tu ne veux pas que ça se fasse au prix de la qualité de traduction, les outils de traduction professionnels sont parfaits pour garder à la fois efficacité et qualité au top quand tu traduis du contenu marketing.
‍
C'est pour ça qu'on recommande cette option à toutes les entreprises, peu importe où elles en sont dans leur expansion, car ça te permet de créer un workflow hybride qui intègre toutes les méthodes de traduction marketing dans une solution complète.

Maintenant, avec tous les outils de traduction disponibles sur le marché, lequel choisir ?

Découvre Redokun

Redokun utilise la toute dernière technologie de traduction pour aider les équipes à bosser plus intelligemment, pas plus durement, sur leurs projets de localisation.

Ça en fait une solution idéale pour la traduction marketing parce que c'est un outil flexible et super facile à utiliser, qui s'adapte à tes besoins business, que tu sois une grande ou une petite boîte. Quand tes besoins marketing multilingues augmentent, ça t'aide à gérer ta charge de traduction sans devoir passer des heures sur des tâches manuelles.

Un petit coup d'œil à certaines de nos fonctionnalités produit va te montrer comment c'est possible :

• Outils de gestion de projet : Organise tes fichiers, invite des collaborateurs sur les tâches, préviens-les des mises à jour, communique entre les équipes et suis l'avancement, tout au même endroit.
• Mémoire de traduction : Au fur et à mesure que tu avances dans tes projets de localisation sur Redokun, le système crée une base de données des traductions précédentes qui s'affichent automatiquement comme suggestions quand tes traducteurs travaillent. Non seulement ça rend leur travail plus efficace, mais en plus ça t'aide à garder un ton cohérent sur tous tes textes marketing – et à réduire les coûts au passage.

Voici une vidéo d'une minute pour t'aider à comprendre comment fonctionnent les mémoires de traduction dans Redokun :

• Pré-traduction des documents : Les fonctionnalités de traduction automatique intégrées à Redokun proposent des suggestions instantanées qui boostent la productivité de tes traducteurs s'ils bloquent sur un texte.
• Outil cloud : Redokun fonctionne directement dans ton navigateur, donc tes collaborateurs n'ont pas besoin de télécharger ou d'installer un logiciel supplémentaire pour commencer à travailler. Tout ce qu'il leur faut, c'est un navigateur et une connexion internet.
• Intégration facile des révisions : Parfois, des révisions de dernière minute sont apportées aux documents marketing, ce qui donne mal à la tête aux équipes de localisation, car il faut répercuter les changements dans toutes les traductions en cours. Avec Redokun, il te suffit d'importer le document révisé dans la langue source. Les traducteurs qui travaillent sur ton projet sont prévenus immédiatement des nouveaux textes ajoutés, ce qui accélère la finalisation sans le moindre contretemps.

Voici comment la fonctionnalité de révision va t'aider à appliquer des changements de contenu dans 20 langues en quelques secondes :

• Workflows hybrides : La plateforme Redokun réunit managers, traducteurs internes et prestataires externes dans un seul et même espace virtuel. Plus besoin d'échanges d'emails interminables pour que tout le monde soit sur la même longueur d'onde.
• Compatibilité de fichiers polyvalente : Redokun fonctionne avec les formats de fichiers les plus courants pour les supports marketing, y compris InDesign, Word, PowerPoint et Excel. Tu peux simplement importer les fichiers à traduire et inviter tes collègues à traduire le texte. Le traducteur traduit et Redokun s'occupe du reste. À la fin, tu obtiens un document final prêt à publier sans lever le petit doigt.

Tu as envie d'essayer, mais tu n'es pas encore prêt à t'engager ? Essaie Redokun gratuitement dès aujourd'hui !

Mettre Redokun en place pour toute l'équipe prend à peine quelques heures, sans accompagnement ni formation particulière. Voici ce que notre client Danilo Mantilla, coordinateur de projets internationaux chez FranklinCovey, dit de l'interface de Redokun :

Redokun : Un petit aperçu

Tu veux voir Redokun en action ? Découvre comment fonctionne Redokun, sans aucun engagement :